زمانی که در حال مطالعه درباره مفاهیم بهینه سازی وب سایت و سئو هستید، احتمالاً بارها با عبارت انکر تکست Anchor Text مواجه شده اید. بیشتر سایت‌هایی که در زمینه بهینه سازی وب سایت و سئو در حال فعالیت هستند از انکر تکست به عنوان یکی از پرکاربردترین و مهمترین مواردی که در چک لیست سئو، در رتبه بندی وب سایت در موتورهای جستجو در صدر قرار گرفته است، استفاده می کنند.
همانطور که انکر تکست قادر است به ارتقا، بهبود و افزایش رتبه بندی وب سایت شما در موتورهای جستجوگر کمک کند، به همان صورت نیز می‌تواند موجب کاهش رتبه وب سایت در گوگل و سایر موتورهای جستجو شود. ما در این مقاله قصد داریم تا به سؤال انکر تکست چیست؟ پاسخ دهیم و اهمیت آن را در سئو و بهینه سازی کردن سایت برای موتورهای جستجوگر بیان کنیم. در حقیقت در این مقاله ما تمام تلاش خود را کرده‌ایم تا تمامی موارد و مسائلی که با انکر تکست مرتبط می‌شود را مورد بررسی و ارزیابی قرار دهیم.
انکر تکست Anchor Text چیست؟
ساده‌ترین تعریف انکر تکست Anchor Text این است که کلمات و عبارت‌هایی که با کلیک کردن روی آنها به صفحه دیگری که با این کلمات و عبارت‌ها مرتبط است منتقل می‌شویم را انکر تکست Anchor Text می‌نامند. اگر این مقاله را با دقت مطالعه کنید متوجه عبارات و کلماتی می‌شوید که به رنگ آبی نوشته شده‌اند این کلمات و عبارت‌های آبی را نیز انکر تکست Anchor Text میگویند.
در واقع این عبارت‌ها و کلمات می‌توانند شما را به یک مقاله جامع‌تر و کامل‌تر هدایت کنند. در نتیجه این حرکت می‌تواند به افزایش سطح دانش و آگاهی شما در رابطه با عبارت و کلمه‌ای که بر روی آن کلیک می‌کنید کمک کند.
انکر تکست Anchor Text به موتورهای جستجوگر کمک می‌کند تا بتوانند راحت‌تر و با سرعت بیشتری عمل کنند و موضوع یک وبسایت را درک کنند. درک هرچه بهتر موتورهای جستجوگر از وب سایت شما موجب می‌شود تا رتبه بهتری را در رتبه بندی موتورهای جستجوگر به دست بیاورد. نام دیگری که برای انکر تکست Anchor Text در نظر گرفته‌اند، انکر لینک، متن لینک یا همان لینک است.
بعضی از کارشناسان و متخصصان حوزه سئو و بهینه سازی سایت باور دارند که در هر مقاله‌ای فقط یکبار باید به یک صفحه دیگر لینک بدهیم. بعضی از سئوکاران دیگر نیز معتقد هستند که می‌توان تا سه بار این کار را انجام داد و این کار باعث کاهش رتبه وب سایت شما نمی‌شود. این موضوع به این معنا است که به عنوان مثال زمانی که شما مقاله‌ای درمورد تولید کردن محتوا می‌نویسید و احتمالاً چندین بار از عبارت دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی آنلاین استفاده می‌کنید. همانگونه که گفتیم کارشناسان سئو بیان می‌کنند که فقط یک بار باید عبارت دیجیتال مارکتینگ را به مقاله دیجیتال مارکتینگ چیست؟ لینک بدهید.
ماهیت انکر تکست Anchor Text
لینک‌ها به وسیلهٔ مجموعه ای از کدهای html تولید می‌شوند و به وسیله تجزیه و تحلیل و ارزیابی کدها، یک عبارت به یک لینک متصل خواهد شد. در حقیقت ساختار لینک‌ها به وسیله مجموعه‌ای از کدهای html به وجود می‌آیند؛ موتورهای جستجوگر مانند گوگل از خواندن کدهای html صفحه‌های مقصد در وبسایت شما را شناسایی می‌کنند.
انکر تکست Anchor Text شبیه به تارهای عنکبوت پیج های مختلف و صفحاتی که در وب سایت شما قرار دارند را به یکدیگر متصل و مرتبط می‌کنند. این اتصال‌ها کمک می‌کند تا موتورهای جستجوگر درک بهتر و مناسب‌تری از وبسایت شما به دست بیاورند و در آخر موجب می‌شوند تا رتبه بهتری در رتبه بندی موتورهای جستجوگر برای صفحات وب سایت شما به دست بیاید.
چگونه از انکر تکست Anchor Text استفاده می‌شود و کاربرد آن چیست؟
زمانی که شما در رابطه با موضوعی شروع به نوشتن یک مقاله می‌کنید، در مقاله شما امکان دارد که از اصطلاحات و عبارت‌های مختلفی استفاده شود بعضی از خوانندگان و بازدیدکنندگان مقاله شما اطلاعات لازم و کافی را در رابطه با اصطلاحاتی که در مقاله خود از آنها استفاده می‌کنید ندارند. امکان دارد که شما در گذشته نیز در رابطه با هر کدام از این عبارت‌ها و کلمات، مقالاتی را به صورت مفصل و جامع نوشته باشید. بنابراین شما زمانی که عبارت مورد نظر خود را به آن مقاله به وسیله لینک متصل می‌کنید، باعث افزایش و ارتقاء اعتبار مقاله‌ای که اکنون در حال نوشتن آن هستید می‌شوید.
علاوه بر افزایش اعتبار مقاله‌ای که می‌نویسید، شما با این کار برای خوانندگان مقاله خود ارزش زیادی قائل می‌شوید و این امکان را برای آنها به وجود می‌آورید که اگر نیاز به مطالعه بیشتری در رابطه با این عبارت یا کلمه داشته باشند، روی آن عبارت کلیک کنند و به مقاله مربوطه دسترسی راحت‌تری داشته باشد.
یک مثال خوب از سایتی که از انکر تکست استفاده می‌کند
حتماً تا کنون به سراغ سایت ویکی پدیا رفته‌اید. بیشترین کلمات و عباراتی که در صفحات مختلف این سایت مشاهده می‌شود، به سایر صفحات سایت لینک داده شده است. خوانندگان و بازدیدکنندگان این سایت در صفحه‌ای که در حال خواندن مقاله هستند می‌توانند تعداد زیادی کلمه و عبارت که به رنگ دیگر هستند را مشاهده کنند که با کلیک بر روی آنها به مقالات مفصل‌تری دسترسی پیدا می‌کنند.
زمانی که خوانندگان حس کنند که نمی‌توانند مقاله نوشته شده را به خوبی درک کنند، روی کلماتی که روی آنها لینک قرار گرفته شده است کلیک می‌کنند تا بتوانند به یک مقاله جامع‌تر دسترسی داشته باشد. همانگونه که می‌بینید ویکی پدیا به دلیل داشتن چنین ویژگی‌هایی، در رتبه‌های بسیار بالای گوگل قرار دارد. این سایت پیوستگی بسیار جالبی را برای خوانندگان و بازدیدکنندگان خود ایجاد کرده است و موجب می‌شود تا آنها برای مدت زمان بیشتری در این سایت بمانند و از صفحه ای به صفحه دیگر بروند.
نکته
در مورد انکر تکست Anchor Text اینگونه می‌توان بیان می‌کرد که استفاده از آن تنها برای لینکهای داخلی نیست. بلکه شما می‌توانید عبارات و کلمات مختلفی را به لینکهای خارجی متصل کنید. به عنوان مثال در عبارات بالا، عبارت ویکی پدیا را به سایت ویکی پدیا مرتبط کردیم و انکر تکستی با لینک خارجی به وجود آوردیم.
چطور می‌توان در یک مقاله برای عبارت‌های مختلف انکر تکست Anchor Text ساخت؟
ساخت انکر تکست Anchor Text کار بسیار ساده و پیش پا افتاده ای است. شما فقط به یک صفحه در اینترنت و عبارات و کلماتی که به صفحه مورد نظر شما مرتبط می‌شوند نیاز دارید. برای مثال به کدی که در زیر قرار دارد توجه کنید:
<a href=”https://mohtavayar.org/content-marketing/”>بازاریابی محتوا<a/>
شما این کد را در صفحات مختلف وب سایت ما به شکل بازاریابی محتوا مشاهده می‌کنید که با کلیک بر روی آن می‌توانید به مقاله‌ای که در رابطه با بازاریابی محتوا نوشته شده است و هدایت شوید.
بازاریابی اینترنتی و مسائلی که مرتبط با آن است، می‌باشد. در واقع گوگل در این حالت وب سایت شما را در عبارت‌هایی مانند مواردی که از آنها نام برده شد، به رتبه‌های بالا می‌رساند.” width=”790″ height=”388″ />
اثری که انکر تکست Anchor Text بر روی یک وب سایت می‌گذارد
انکر تکست Anchor Text تأثیر بسیار زیادی بر روی سئو صفحات یک وب سایت می‌گذارد که وب سایت‌های مختلف با عبارت‌هایی مانند کسب و کار اینترنتی، بازاریابی محتوا، سئو، بازاریابی اینترنتی، دیجیتال مارکتینگ، طراحی سایت و…. به سایت شما لینک بدهند.
این مجموعه لینک به دست آمده برای سایت شما از نظر گوگل به این معنا است که وب سایت شما یک وب سایت مرجع در حوزه دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی اینترنتی و مسائلی که مرتبط با آن است، می‌باشد. در واقع گوگل در این حالت وب سایت شما را در عبارت‌هایی مانند مواردی که از آنها نام برده شد، به رتبه‌های بالا می‌رساند.
انواع مختلف انکر تکست Anchor Text
انکر تکست ها انواع مختلفی دارند که در ادامه ۹ مورد از آنها را معرفی می‌کنیم و در مورد هر کدام، ویژگی‌ها، فواید و کاربردشان را مورد ارزیابی و بررسی قرار می‌دهیم تا شما بتوانید با مطالعه آن دانش و آگاهی خود را در این زمینه افزایش دهید و از آن برای وب سایت خود بهره بگیرید. دلیل این کار نیز این است که استفاده از انواع انکر تکست Anchor Text موجب می‌شود تا رتبه وب سایت شما در موتورهای جستجوگر با افت شدیدی روبرو شود.
انکر تکست عمومی (generic Anchors)
این انکر تکست Anchor Text همانطور که از نامش می‌توان متوجه شد شامل متن‌های عمومی است که به صفحات دیگر یک وبسایت لینک می‌شود. امکان دارد که شما نیز در سایت‌های مختلفی که به آنها مراجعه می‌کنید با عبارت‌هایی مانند «اینجا را کلیک کنید» برخورد کرده باشید. این مدل از انکر تکستها را انکر تکست عمومی می گویند.
اگر بخواهیم این نوع از انکر تکست ها از نظر سئو مورد بررسی و ارزیابی قرار دهیم، باید بگوییم که متن لینکهای عمومی، در زمان‌های گذشته موجب رشد و ارتقاء سئو یک وب سایت می‌شدند. امروزه با افزایش هوشمندی موتورهای جستجوگر و همچنین پیچیدگی آنها این نوع از انکر تکست ها بیشتر موجب کاهش و افت رتبه یک وبسایت خواهند بود.
شاید این سؤال در ذهن شما به وجود بیاید که دلیل عدم کاهش رتبه سئو وب سایت چیست؟ در پاسخ می‌توانیم این گونه بیان کنیم: فرض کنید مقاله‌ای در رابطه با بازاریابی آنلاین را با عبارت «این مقاله را بخوانید» مرتبط می‌کنید.اما در مقالات دیگر، لینک های متفاوتی را دقیقاً بروی همین عبارت قرار می‌دهید. این نوع لینک سازی از دید گوگل متناقض و نامفهوم است. در نتیجه زمانی که ربات‌های گوگل به بررسی صفحات وب سایت شما می‌پردازند آن را یک سایت مناسب تشخیص نمی‌دهند.
عبارت‌ها و کلماتی که برای انکر تکست عمومی از آنها بیشتر استفاده می‌شود:
- ادامه مطلب
- اطلاعات بیشتر
- اینجا را کلیک کنید
- بیشتر بدانید
- بخوانید
- و….
انکر تکست نام تجاری یا برند (Branded Anchors)
انکر تکست تجاری به این معنا است که نام برند در عبارتی که بر روی آن لینک قرار می‌گیرد وجود داشته باشد. به عنوان مثال عبارت محتوایار که به صفحه اصلی سایت لینک شده است به عنوان یک انکر تکست تجاری است. بر اساس آنالیزهای سئو، وب سایت‌هایی مانند moz و Best Buy از این نوع انکر تکست Anchor Text بیشترین بهره را می‌برند.
انکر تکست عریان (Naked Link Anchors)
از انواع دیگر انکر تکست Anchor Text می‌توان به انکر تکست عریان اشاره کرد. در واقع هنگامی که url یا آدرس اینترنتی را به شکل مستقیم در یک متن قرار دهیم و آن را با یک عبارت مرتبط نکنیم، از این نوع انکر تکست استفاده کرده‌ایم. به عنوان مثال به جملهٔ زیر توجه کنید:
وب سایت محتوا یار mohtavayar.org در حوزه آموزش کسب و کار اینترنتی در حال فعالیت است.
انکر تکست نام تجاری به علاوه کلمه کلیدی (Brand + Keyword Anchor)
یکی از شیوه‌های مناسب برای لینک سازی کردن، استفاده از این نوع انکر تکست Anchor Text است. همان گونه که از نام آن می توان تشخیص داد، کلمه کلیدی مورد نظر در کنار نام تجاری و برند قرار داده می‌شود و به صفحه مربوطه لینک می‌شود.
به عنوان مثال مقاله دیجیتال مارکتینگ چیست؟ در سایت محتوا یار لینک می‌شود. استفاده از این انکر تکست موجب می‌شود تا برند تجاری با کلمه کلیدی بیشتر از قبل ارتباط پیدا کند.
انکر تکست تصویر (Image Anchor)
اگر شما در یکی از صفحات وب سایت خود تصویری را قرار دهید که کاربران و بازدیدکنندگان بتوانند با کلیک بر روی آن تصویر به صفحه دیگری هدایت شوند؛ در واقع شما از این نوع انکر تکست برای وب سایت خود استفاده کرده‌اید. هنگامی که قصد داشته باشید از این قابلیت در وبسایت خود استفاده کنید برای بهینه کردن این نوع لینک سازی باید در قسمت (تگ Alt) تصویر مورد نظر، عبارت کلیدی مربوطه را قرار دهید.
انکر تکست هم معنی (Lsi Anchors)
LSI مخفف کلمهٔ Latenet Semantic indesxing است که به معنای فهرست سازی معنایی می‌باشد. هر چقدر که زمان طی می‌شود و به جلو می‌رویم روزبه‌روز انکر تکست معنایی پیچیده‌تر و گسترده‌تر می‌شود. یکی از بهترین راهکارهایی که برای بهبود و ارتقا انکر تکست معنایی می‌توان از آن استفاده کرد، این است که به جای اینکه در تمام لینک‌ها دقیقاً از عبارت کلیدی استفاده کنیم، از عبارت‌های مشابه با عبارت کلیدی اصلی بهره بگیریم.
تصور کنید شما صاحب یک وب سایت فروشگاهی پوشاک هستید. هنگامی که می‌خواهید به یک صفحه از وبسایت خود برای خرید پوشاک لینک بدهید، می‌توانید از عبارت‌هایی مانند خرید پوشاک، خرید اینترنتی پوشاک، فروشگاه اینترنتی پوشاک، خرید پوشاک آنلاین و…. کمک بگیرید.
انکر تکست نسبی (Partial Match)
در بعضی مواقع کلید واژه یک صفحه بسیار جزئی و کوتاه است به عنوان مثال در مجله محتوا یار یک صفحه با کلید واژه سئو وجود دارد اگر شما این صفحه را با عبارت دانستنی‌های مهم سئو لینک بدهید در واقع از انکر تکست نسبی (Partial Match) استفاده کرده‌اید.
انکر تکست طولانی (Long Tail anchors)
این نوع انکر تکست Anchor Text بسیار به انکر تکست نسبی شباهت دارد. تنها تفاوت این دو در این است که انکر تکست طولانی کلیدواژه طولانی‌تری را شامل می‌شود. به عنوان مثال قبل‌تر به صفحه «سئو» در این سایت اشاره کردیم. اما اگر عبارت «مهمترین اطلاعاتی که باید هر صاحب وب سایتی در مورد سئو بدانید» را به صفحه سئو لینک بدهیم؛ در آن زمان از انکر تکست طولانی استفاده کرده‌ایم.
انکر تکست تطبیق دقیق (Exact Match)
این نوع انکر تکست نسبت به سایر انواع آن هنوز هم که هنوزه در بین سئوکاران ترجیح داده می‌شود. اگر شما عبارت کلیدی که بر روی آن لینک قرار داده‌اید، به صفحه مربوط با آن متصل شود از این نوع انکر تکست استفاده نموده‌اید. از آنجایی که این کار تأثیر بسیار زیادی بر روی سئو و رتبه بندی یک سایت می‌گذارد؛ در نتیجه استفاده بیش از حد از آن می‌تواند نتیجه معکوس برای وب سایت شما به همراه داشته باشد. به عبارت دیگر ممکن است در زمانی که بیش از اندازه از این نوع انکر تکست استفاده می‌کنید وب سایت شما با گوگل پنالتی روبرو شود.
چگالی عبارت‌های کلیدی و تأثیر آنها بر عملکرد انکر تکست
همانطور که در طول مقاله عنوان شده است امروزه ربات‌های موتورهای جستجوگر بسیار هوشمندتر شده‌اند. یکی از مواردی که می‌تواند بر کیفیت انکر تکست ها تأثیر قابل توجه ی بگذارد، چگالی عبارت‌های کلیدی است. اگر شما به یک صفحه مشخص، بارها به وسیله یک عبارت مشخص لینک بدهید، این کار از دید گوگل غیر معمولی است و موجب می‌شود که رتبه وب سایت شما در رتبه بندی موتورهای جستجوگر با افت همراه باشد. در نتیجه بهتر است از عبارت‌های مشابه و مترادف برای آن استفاده نمایید.
ممنون که تا پایان مقاله همراه مجله محتوایار بودید. امیدواریم که از مطالعه این مقاله لذت برده باشید. همچنین موارد و نکاتی که در رابطه با انکر تکست و انواع آن در این مقاله عنوان شده است؛ برایتان کاربردی، مفید و آموزنده واقع شده باشد. شما می‌توانید در صورت تمایل برای مطالعه مقالات مرتبط بیشتر در زمینه دیجیتال مارکتینگ، بازاریابی آنلاین، کسب و کارهای اینترنتی، طراحی سایت، سئو و بهینه سازی کردن سایت، به مقالاتی که لینک آنها در زیر قرار داده شده است مراجعه فرمایید و آگاهی خود را در این زمینه افزایش دهید:
- ارتقای رتبه سایت در موتورهای جستجو + ۱۳ روش کاربردی برای آن
- سئو (Seo) چیست؟ و چه کاربردی دارد؟
- مراحل انجام بازاریابی اینترنتی و نکات مهم در رابطه با آن
- لینک بیلدینگ چیست و چه اهمیتی دارد؟
- انواع مختلف لینک بیلدینگ: بک لینکهای بد و خوب