تبلیغات SEM چیست؟ من به عنوان یک وب مستر که مدت چهار سال است که در این زمینه فعالیت کرده‌ام، جواب‌های متفاوتی را برای این سؤال دریافت کردم. یک وب مستر می تواند به عنوان یک مدیر بر فعالیت مشاوران و سئو کاران، بازاریابان و طراحان نظارت داشته باشند و یا همه فعالیت‌های خود را به تنهایی انجام دهند. در هر صورت جواب سؤال تبلیغات SEM می‌تواند تأثیر چشمگیری در رسیدن به موفقیت و اهداف افراد داشته باشد.
سئو و تبلیغات SEM دو اسم برای یک مفهوم؟
برای افراد بسیاری که در اینترنت فعالیت می‌کند، این دو مفهوم هنوز ناشناخته و مبهم است و هر دوی آنها را به یک مفهوم می‌پندارند. اما به نظر من تبلیغات SEM یا همان Search Engine Marketing و سئو تفاوت‌های بسیاری با یکدیگر دارند.
Search Engine Marketing یا بازاریابی موتورهای جستجو
تبلیغات SEM در بازاریابی آنلاین مفهوم بسیار گسترده است. در واقع همه فعالیت‌هایی که در راستای استفاده از تکنولوژی بازاریابی موتورهای جستجوگر در جهت افزایش بازدید یک وبسایت، جذابیت و درآمد انجام می‌دهیم، بخشی از تبلیغات SEM به شمار می‌روند. بنابراین سئو را نیز شامل می‌شوند.
بخش‌هایی از تبلیغات SEM که از سئو مجزا هستند، شامل تفاوت‌های این دو می‌شود که در ادامه این مقاله برایتان شرح خواهیم داد.
وب دایرکتوری
پرداخت هزینه به دایرکتوری‌های شناخته شده و بزرگ برای این که وب سایت شما را به بازدید کنندگان در نتایج جستجو نمایش دهد، بسیار آسان‌تر از آماده‌سازی برای حضور در صفحه اول موتورهای جستجو است. برخی از این دایرکتوری‌ها تنها با پرداخت هزینه و برخی دیگر به صورت رایگان وبسایت شما را به کاربران نشان می‌دهند. همچنین با پرداخت هزینه میزان بازدید و محبوبیت وب سایت شما را افزایش می‌دهند که در واقع همه این امور بخشی از تبلیغات SEM خواهد بود.
تبلیغات سنتی
به عنوان قسمت دیگری از تبلیغات SEM این روش شامل قرار دادن تبلیغات پولی شما در نتایج موتورهای جستجو است که با توجه به کلمه کلیدی مورد نظر و بر اساس تعداد نمایش به بازدیدکنندگان و کاربران صفحات جستجو برای شما هزینه بر خواهد بود. در واقع به بیان دیگر تبلیغات شما به تعداد بازدیدکنندگان از سایت بستگی ندارد.
تبلیغات کلیکی یا PPC
در تبلیغات کلیکی شما به ازای تعداد کلیک کاربران بر تبلیغ، هزینه پرداخت می‌کنید. هزینه این نوع تبلیغات اینترنتی به مراتب بالاتر بوده و موتور جستجوگر گوگل در این زمینه شناخته‌شده‌ترین سایت به شمار می‌رود. در این روش شما میزان بودجه مورد نظرتان را برای تبلیغ و کلمه کلیدی مشخص می‌کنید و به ازای تعداد بازدید کنندگان سایتتان مقداری پول از حساب شما کاسته خواهد شد. کمپین‌های تبلیغاتی بسیاری هم اکنون در ایران به همین شیوه فعالیت می‌کنند که همکاری با آنها شامل تبلیغات SEM نمی‌شود و به تبلیغات وب سایت شما مرتبط خواهد بود.
مزایای تبلیغات SEM
در مقایسه بین سئو و تبلیغات SEM سرعت بالای SEM در نتیجه گیری بسیار حائز اهمیت است. اگر می‌خواهید که به سرعت پیشرفت کنید و نیاز به تعداد بازدید کنندگان بالا در مدت زمان کوتاهی دارید، می‌توانید با پرداخت هزینه به هدف خود برسید. اما در SEO شما تنها به صبر و زمان بیشتری برای رسیدن به موفقیت نیاز دارید.
معایب تبلیغات SEM
احتمالاً انتظار این قسمت را نداشتید! کمی عمیق‌تر فکر کنید. شما در تبلیغات زمان و هزینه زیادی را برای جذب و ورود بازدیدکنندگان به وبسایت خود صرف می‌کنید. آنها در سایت شما با چه مواردی مواجه می‌شوند؟ شما آن ها را به سایت خود دعوت کرده‌اید و آنها انتظار دارند که اطلاعات مورد نظرشان را به آسانی به دست آورند.
آیا دسترسی به مطالب سایت شما آسان و سریع است؟ آیا چیزی را که تبلیغ کردید در وب سایت شما وجود دارد؟ شما در تبلیغات SEM یا تبلیغات کلیکی در بازاریابی موتورهای جستجو تنها چند ثانیه فرصت دارید که رضایت بازدیدکنندگان را به دست آورید و اگر خواستهٔ آنها را برآورده نکنید به سرعت از وبسایت شما خارج خواهند شد و به سایت سایر رقبایتان خواهند رفت.
در تبلیغات SEM یا تبلیغات کلیکی در بازاریابی موتورهای جستجو وب سایت شما باید از لحاظ زیبایی، نحوه ارائه مطالب و محتوا آماده حضور بازدیدکنندگان باشد. در غیر این صورت به سرعت از حافظه کاربران پاک خواهد شد و یا به عنوان وب سایت نامناسب در حافظه آنها باقی خواهد ماند.
اول SEO بعد تبلیغات SEM
هیچ استراتژی SEM بدون SEO موثر واقع نمی‌شود. با توجه به اینکه SEO به معنای آماده سازی وب سایت برای موتورهای جستجو و بازدیدکنندگان است، شاید به تنهایی برای یک سایت کافی نباشد. با این حال اگر شما بودجه و توان مالی مناسب در اختیار دارید، بهتر است که ابتدا SEO وبسایت خود را آماده کنید و سپس به دنبال تبلیغات SEM بروید.
ممنون از اینکه تا پایان این مقاله همراه مجله محتوایار بودید. امیدواریم که از مطالعه مطالب گفته شده نهایت لذت را برده باشید و مطالب برایتان مفید، آموزنده و کاربردی واقع شده باشند. همچنین در صورت تمایل برای مطالعه مطالب مرتبط به بازاریابی آنلاین، کسب و کار اینترنتی و تبلیغات اینترنتی می‌توانید لینک های قرار داده شده در زیر مراجعه نموده و از این طریق اقدام افزایش اطلاعات خود نمایید.