آیا می خواهید که با صرف کار و انرژی کمتر رتبه گوگل خود را افزایش دهید؟ برای انجام این کار بهتر است با معجزه به روز رسانی محتوای قدیمی آشنا شوید. همیشه نیازی نیست برای تولید یک محتوای جدید انرژی و زمان بسیاری صرف کنید. تنها کافی است همان محتوایی را که در گذشته تولید کرده اید تغییر دهید و با همان تغییرات ترافیک بیشتری جذب کنید تا در نهایت منجر به افزایش رتبه وبسایت شما شود.
مقدمه
شما باید که چگونه اقدام به بروز رسانی محتوای قدیمی کنید. تکنیک های پیاده سازی این استراتژی چگونه می باشد؟ تحقیقی که موسسه moz انجام داده است بیان می کند که محتوای جدیدی که تولید می کنید به مرور زمان با کاهش رتبه مواجه می‌شود. به بیان کلی همه وب سایت ها این افت رتبه را تجربه می کنند.
گوگل همیشه محتوای دست اول و تازه را ترجیح میدهد. در واقع یکی از معیارهایی که گوگل برای رتبه بندی یک محتوا مد نظر قرار می دهد، تاریخ انتشار محتوا است. این اتفاق خوشایند نیست. زیرا محتوای ارزشمند شما به مرور زمان قدرت خود را از دست داده و همانند گذشته نمی‌توان از آن ترافیک کسب کند. در این حالت چه کار می کنید که جلوی افت رتبه وب سایت خود را بگیرید؟ و یا حتی روز به روز رتبه وب سایت خود را افزایش دهید.
ما در ادامه این مقاله با ارائه چند راه حلی که متخصصان حوزه سئو و محتوا در این زمینه بیان کرده‌اند، معجزه به روز رسانی محتوای قدیمی را برایتان واضح تر بیان خواهیم کرد.
بهبود نرخ کلیک یا CTR
اگر هم اکنون موضوعی را در گوگل سرچ کنید، خواهید دید که اکثر مقالاتی که در سال جاری منتشر شده اند، توانسته اند رتبه‌های اول را به خود اختصاص دهند و برخی موضوعات به مرور زمان اعتبار قبلی شان را از دست می دهند.
مثلاً سئو جزو مسائلی است که به مرور زمان تغییرات گسترده ای پیدا کرده است و احتمالاً یک مقاله مربوط به سال ۲۰۱۵ برای شما کاربردی نخواهد داشت. تکنیک های سئو که در سال ۲۰۱۵ از آنها استفاده می شدند برای امسال کاربردی ندارند. کاربران نیز به دنبال محتوای دست اول و تازه هستند. بنابراین بر روی لینکی کلیک می کنند که زمان زیادی از انتشار آن نگذشته باشد.
شما می توانید از همین حساسیت کاربران استفاده کرده و نرخ کلیک خود را افزایش دهید. به عنوان مثال اگر محتوایی دارید که در عنوان آن درج شده است بهترین تکنیک های سئو در سال ۲۰۱۷ می توانید با اندکی تغییرات در آن محتوا اقدام به روز رسانی محتوای قدیمی کرده و مجدداً از آن در وبسایت خود استفاده کنید.
همچنین می توانید تاریخ این تغییرات را نیز اعمال کرده و محتوای شما به روز شود. این تغییر تاریخ یک سیگنال بسیار قدرتمند می باشد. اگر توضیحات متا و عنوان را نیز جذاب تر بنویسید احتمال اینکه افراد بیشتری بر روی لینک مقاله شما کلیک کنند، افزایش خواهد یافت و نتیجه نرخ کلیک شما نیز بالا می رود. با افزایش نرخ کلیک گوگل محتوای شما را با ارزش تلقی کرده و به آن رتبه بهتری میدهد.
ویرایش اشکالات املایی و گرامری در به روز رسانی محتوای قدیمی
در به روز رسانی محتوای قدیمی برخی اوقات شما محتوای قدیمی دارید که اطلاعات مناسبی دارد و می تواند برای کاربران بسیار مفید و جذاب باشد. همچنین از ترافیک و رتبه قابل قبولی نیز برخوردار است. اما می‌بینید که برخی جملات آن ناخوانا بوده و یا در برخی از جملات ایرادات دستور زبانی وجود دارد. حتی شاید چند غلط املایی نیز در داخل محتوا دیده شود.
محتوایی از سایت شما که رتبه خوبی دارد و ترافیک بالایی دریافت می‌کند در واقع ویترین برند و کسب و کار آنلاین شما می باشد و نباید اجازه دهیم که کاربران تصور منفی از شما در ذهن داشته باشند. گوگل این تصور منفی را به خوبی احساس می‌کند. از کجا و چگونه؟
Page On Time یکی از از معیارهایی است که کیفیت محتوای شما را بیان می کند. Page On Time مدت زمانی است که کاربر در صفحه وبسایت شما می ماند و محتوای شما را مطالعه می کند.
اگر کاربران در ابتدای کار با جملات ناخوانا و پر از غلط دستوری و املایی روبه‌رو شوند، بلافاصله سایت شما را ترک میکنند و Page On Time شما کمتر خواهد شد. محتوای شما نیز دچار افت رتبه می‌شود. بنابراین اگر چنین پست هایی در وب سایت خود دارید، تلاش کنید جملات آن را تغییر دهید و اجازه دهید کاربران مفهوم تمام جملات شما را درک کنند و به هیچ عنوان نباید غلط دستوری و یا املایی فاحش داشته باشید. متن خود را جذاب بنویسید و به متن خود جریان یا FLOW اضافه کنید تا پیوستگی متن حفظ شده و راحت تر توسط کاربران و بازدیدکنندگان وب سایت خوانده شود.
اضافه کردن مطالب جدید در به روز رسانی محتوای قدیمی
در به روز رسانی محتوای قدیمی دقت داشته باشید که مطالب روز به روز در حال تغییر هستند. هر روز اتفاقات جدیدی رخ میدهد و اگر متن مقاله شما به روز نباشد، کاربران قدیمی بودن آن را احساس کرده و ممکن است که به خواندن متن ادامه ندهند. بنابراین اگر محتوایی دارید که در صفحه اول گوگل قرار دارد، تلاش کنید که در فواصل زمانی معین تغییراتی را بر روی آن انجام دهید آن را ویرایش کرده و اگر نقطه جدیدی در رابطه با موضوع مقاله به ذهنتان می رسد آن را به محتوا اضافه کنید.
قدرتمند بودن ویکی پدیا دقیقاً همین مسئله می باشد. این که هر اتفاق یا پوینت جدیدی که در مورد موضوعات گوناگون اتفاق می‌افتد تمامی صفحات مربوط به آن نیز توسط کاربران آپدیت می شود.
در به روز رسانی محتوای قدیمی به منابع تازه و جدیدتر لینک دهید
گوگل علاقه ویژه ای به منبع دهی دارد. چرا که می‌خواهد سایت‌ها دقیق‌ترین اطلاعات را در اختیار کاربران بگذارند. اگر محتوای قدیمی دارید که منبع آن مشخص نیست، به مراجع معتبر در این بحث به یک منبع جدید و معتبر لینک بدهید.
هرچه منابع موجود در صفحات شما آپدیت و به روز باشند، گوگل متوجه خواهد شد که محتوای شما جدید است. اما منابع مرجع و معتبر چه منابعی هستند؟
مطالعات آماری، خبرگزاری های معتبر و نمونه های تحقیقاتی گزینه های خوبی برای لینک دهی خارجی محسوب می شوند. شما می توانید به سایت های شناخته شده و معتبر مربوط به حوزه کاری خودتان لینک بدهید. لینک به منابع انگلیسی در محتوای فارسی نیز گزینه مناسبی میباشد.
افزودن عکس، فیلم یا پادکست در به روز رسانی محتوای قدیمی
سیگنالی که اکثر وبسایت ها هنوز آن را درک نکرده اند، استفاده از فرمت های گوناگون محتوایی در صفحات وب سایت است. به طور معمول محتوایی که دارای ویدیو باشد از یک محتوای معمولی متنی قوی‌تر است.گوگل نیز به این نکته توجه می‌کند. در محتوایی که میخواهید تصاویر اینفوگرافیک استفاده کنید باید عکس های انتخاب شده متناسب با محتوا باشند. اگر محتوای صوتی یا ویدیوی داخل صفحات وجود داشته باشد، می تواند در گوگل رتبه بهتری کسب نماید.
شما می توانید از این ترکیب برای به روز رسانی محتوای قدیمی خود استفاده کنید. تنها کافی است برای انجام این کار به محتوای فعلی خود ویدیویی اضافه کنید و ببینید که چقدر راحت چند پله از سایر رقبای خود جلوتر می افتید.
در به روزرسانی محتوای قدیمی کلید واژه های دیگری را به محتوا اضافه کنید
جستجوی کاربران به مرور زمان تغییرات گسترده کرده است. یعنی جستجو و پیشنهادهای گوگل تحت عنوان LSI تغییر می کند و کاربران رفتار جدیدی در نحوه سرچ مطالب از خود نشان می دهند. بنابراین اگر کلید واژه های شما قدیمی شده اند و نیاز به کلید واژه جدیدتری داریدt حتماً در به‌روزرسانی محتوای قدیمی کلید واژه ها را به متن قدیمی خود اضافه کنید.
شما می توانید جملات جدیدی را به محتوا اضافه کنید و کلید واژه ها را در این جملات استفاده کنید. البته این کلیدواژه ها باید به محتوای شما مربوط باشند. شما نمی توانید هر کلید واژه ای را به متن محتوا اضافه کنید. کلید واژه های ارزشمندی را که احساس می کنید می توانند منجر به افزایش ورودی و ترافیک وب سایت شما شوند را شناسایی کرده و آنها را در متن محتوای خود به کار ببرید. برای پیدا کردن کلید واژه های مرتبط و به روزرسانی محتوای قدیمی می توانید از برنامه‌های مختلفی مانند planner keyword google استفاده کنید.
تقویت لینک سازی داخلی در به روزرسانی محتوای قدیمی
اکثر افراد تصور میکنند که لینک سازی داخلی اهمیت ندارد. باید گفت که لینک سازی داخلی میتواند مانند یک موشک برای بالا بردن اعتبار صفحات وب سایت شما عمل نماید. به عنوان مثال اگر خوشه اصلی شما A باشد. صفحه B به A لینک بدهید و از صفحه C به B و همینطور تا آخر.
در فرایند لینک سازی محتوای قدیمی فراموش نکنید که هر از گاهی به محتوایی که رتبه خوبی دارد لینک دهید؛ چراکه این لینک ها سیگنال قدرتمندی هستند که برای صفحه مورد نظر شما در نظر گرفته می‌شود.
اگر به طور جدی قصد دارید که از محتوای قدیمی خود استفاده کنید باید یک استراتژی قدرتمند برای لینک سازی در نظر داشته باشید. خوشه محتوایی یا cluster topic می تواند گزینه مناسبی باشد. اگر یک محتوای قدیمی با ارزش دارید که می خواهید لینک های قدرتمندی برای آن بسازید آن را به عنوان خوشه اصلی در نظر بگیرید و به صورت لایه ای در سایت خود لینک بدهید. این ساختار لایه ای سبب می‌شود که صفحه اصلی شما با سرعت بالاتری سئو شود.
در به روزرسانی محتوای قدیمی آن را دوباره به اشتراک بگذارید
تولید محتوا یک چیز است و توزیع محتوا چیز دیگر! تا هنگامی که محتوای شما خوانده نشود هیچ ارزشی ندارد. بنابراین باید این محتوا را از طریق بستر های مختلف تبلیغ کنید تا دوباره جان بگیرد.
این پروموت کردن ها میتواند از چند طریق انجام شود. محتوای قدیمی خود را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید تا کاربران دوباره آن را ببینند. محتوای خود را برای ارسال در خبرنامه ایمیلی آماده کنید. پست مهمان بنویسید و به محتوای خود نیز لینک بدهید. شما با این کار یک تیر و دو نشان زده اید. هم اینکه لینک فالو می گیرید و هم افرادی از طریق این پست وارد صفحه شما می شوند.
قسمتهایی از این محتوا که جذاب است را در وبلاگ هایی مانند مدیوم یا ویرگول منتشر کنید. برای محتوای خود اینفوگرافی تهیه کنید و به متن اصلی لینک بدهید. در فروم ها و گروه ها مطلب خود را به اشتراک بگذارید تا افراد زیادی دوباره به آن دسترسی داشته باشند. روش های دیگری نیز وجود دارد اما روش‌هایی که ذکر کردیم به صورت طبیعی عمل کرده و در دراز مدت تاثیر بسزایی در کسب رتبه بهتر، افزایش ترافیک و نرخ تبدیل سایتتان خواهد داشت.
همچنین در صورت تمایل برای مطالعه مطالب بیشتر در رابطه با دلایل اهمیت به روز رسانی محتوای قدیمی می توانید به مقاله علت تاکید بر به روز رسانی محتواهای قدیمی چیست؟ را در مجله محتوایار مطالعه نمایید.
جمع بندی مطالب
شما می توانید بدون صرف انرژی و زمان زیاد و بدون اینکه محتوا را از نقطه صفر آغاز کنید اقدام به روزرسانی محتوای قدیمی خود کنید و با انجام این کار محتوا را بهینه سازی کرده و ترافیک هدفمند بیشتری را دریافت کنید. کافی است که روش های ذکر شده در این مقاله را امتحان کنید. این روش ها به راحتی انجام می‌شوند و نیاز نیست که همه این تکنیک ها و راهکارها را همین امروز پیاده کنید. بهتر است که با برنامه ریزی و یک استراتژی دقیق در یک تایم بندی خاص این کار را انجام دهید تا بتوانید از یک محتوا تا مدت ها استفاده بهینه داشته باشید.
ممنون از اینکه تا پایان این مقاله همراه مجله محتوایار بودید. امیدواریم که از مطالعه مطالب گفته شده نهایت لذت را برده باشید و مطالب برایتان آموزنده، کاربردی و مفید واقع شده باشند. همچنین در صورت تمایل برای مطالعه سایر مقالات مرتبط می توانید به لینک های قرار داده شده در زیر مراجعه کنید و از این طریق اقدام به افزایش آگاهی خود نمایید.
- اصول منحصر به فرد تولید محتوا و کپی رایتینگ در سئو
- چند مورد از تکنیک های سئو که باید آن ها را بدانید!
- ایده پردازی در بازاریابی محتوا + شاخص‌های آن
- علت تاکید بر به روز رسانی محتواهای قدیمی چیست؟