زمانی که در رابطه با اهمیت گردش محتوا و اشتراک گذاری آن صحبت می‌کنیم شاید تصور کنید که این کار بی فایده باشد. اما از شما یک سؤال می‌پرسیم. چرا برای گسترش و پیشرفت کسب و کار خود از شبکه‌های اجتماعی استفاده نمی‌کنید؟ از آنجایی که رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی و مجازی یکی از بهترین راه‌های برقراری ارتباط و تعامل با مشتریان و کاربران هدف شما هستند و همچنین جامعه هدف شما نیز ازاین رسانه ها استفاده می‌کنند؛ در نتیجه شما باید حتماً در این شبکه‌ها حضور فعالی داشته باشید.
از آنجایی که شما می‌توانید به وسیله رسانه‌ها و شبکه‌های مجازی، کسب و کار و تجارت خود را به کاربران و مشتریانتان معرفی نمایید و محتواهایی که درون وبسایت خود منتشر کرده‌اید را به اشتراک بگذارید، این روش برای تجارت شما یکی از کم هزینه‌ترین راه‌های بازاریابی اینترنتی محسوب می‌شود. اگر شما در شبکه‌های اجتماعی نظیر فیس‌بوک، توییتر یا اینستاگرام برای خود یک حساب کاربری ایجاد کنید، نیازی نیست که هزینه ای برای آن پرداخت نمایید. اما اگر تصمیم بگیرید که در این شبکه‌ها برای کسب و کار و تجارت خود تبلیغات کنید باید هزینه اندکی را پرداخت کنید که در مقایسه با روش‌های سنتی بازاریابی بسیار ارزان‌تر و مقرون به صرفه‌تر خواهد بود.
با توجه به اهمیت برقراری ارتباط با کاربران و همچنین گردش محتوا در شبکه‌های اجتماعی ما قصد داریم تا در رابطه با این موضوعات به نکات مهمی در این مقاله بپردازیم. در نتیجه توصیه می‌کنیم که تا انتهای مقاله همراه ما باشید.
دلیل‌های عدم گردش محتوا
اگر شما تصور می‌کنید که تنها تولید محتوا و منتشر کردن آن در وب سایت‌ها، وبلاگ‌ها و شبکه‌های اجتماعی مختلف می‌تواند بر روی ترافیک ورودی و همچنین فروش وب سایت شما تاثیرگذار باشد، باید بگوییم که تصور شما کاملاً اشتباه است. در واقع شما برای اینکه به اهداف خود دست پیدا کنید باید محتواهایی تولید کنید که با کیفیت باشند. همچنین محتواهای با کیفیتی که تولید کرده اید را در مکان‌های پربازدید منتشر کنید.
برای این که بتوانید مخاطبان و کاربرانِ هدفِ کسب و کار و تجارت خود را راحت‌تر به خود جذب کنید باید دامنه انتشار محتوایی که تولید کرده‌اید را به شبکه‌های اجتماعی، وب سایت‌های مرتبط و وبلاگ‌ها گسترش دهید.
همچنین شما می‌توانید برای این که محتوایی که تولید کرده‌اید بیشتر دیده شود کمی هزینه پرداخت کنید. از آنجایی که رقابت‌ها با رقیبان در سطح جهانی بسیار گسترده و شدید است و شما نیز در یک دهکده جهانی که پر از اطلاعات و داده‌های کامل و با کیفیت هستند در حال فعالیت هستید؛ در نتیجه نمی‌توانید به راحتی با سایرین رقابت کنید. البته شما در این زمینه تنها نیستید و تمام رقیبان و همکاران شما که در حوزه خاص و مشخصی فعالیت می‌کنند با این موضوع مواجه می‌شوند.
اهمیت گردش محتوا در بازاریابی محتوا
بازاریابی محتوا در حقیقت یک رقابت مداوم برای دستیابی به مخاطبان و کاربران بیشتر است. در نتیجه لازم است که شما برای موفقیت در این بازاریابی محتواهایی که تولید کرده‌اید را منتشر و پخش کنید و برای آن تبلیغ نمایید. به عبارت دیگر گردش محتوا می‌تواند به بازاریابی محتوا کمک زیادی کند. البته باید توجه داشته باشید که منظور از منتشر کردن و پخش کردن محتواها این نیست که آن را در هر وب سایت یا وبلاگی انتشار دهید.
باید در این رابطه به این موضوع توجه داشته باشید که اگر می‌خواهید در بازاریابی محتوا به موفقیت برسید و ترافیک وب سایت خود را به صورت چشمگیری افزایش دهید؛ باید از شبکه‌های اجتماعی، سایت ها و وبلاگ‌هایی را برای منتشر کردن محتوای خود انتخاب نمایید که ارتباط موضوعی نزدیکی به حوزه کسب و کار و فعالیت شما داشته باشند. تنها در این صورت است که می‌توانید به راحتی به مخاطبان و کاربران هدف خود دسترسی داشته باشید و آنها را به خود جذب کنید.
تبلیغات کلیکی
استفاده از تبلیغات کلیکی دیجیتال نیز مانند بازاریابی محتوا می تواند عملکرد خوبی برای وبسایت و کسب و کار شما داشته باشد. استفاده از شبکه‌های اجتماعی برای انتشار و گردش محتوا بسیار کمک کننده است. البته همانطور که در بخش بالایی مقاله عنوان شده است در زمان انتخاب کانال‌ها و گروه‌های مختلف در شبکه‌های اجتماعی و همچنین استفاده از تبلیغات کلیکی دیجیتال در وب سایت‌ها و وبلاگ‌های مختلف باید به این موضوع توجه ویژه‌ای داشته باشید که حتماً با حوزه تجارت شما ارتباط نزدیکی داشته باشند؛ در غیر این صورت از نظر گوگل هیچ ارزشی نخواهند داشت و همچنین شما نمی‌توانید به خوبی ترافیک وب سایت خود را افزایش دهید.
عدم برخورداری از یک برنامه منظم برای منتشر کردن محتوا
یکی از مواردی که باعث عدم گردش محتوا شما در دنیای اینترنت می‌شود، بی برنامه بودن انتشار محتواهایی است که برای معرفی کسب و کار و تجارت خود تولید کرده اید. از آنجایی که انسان‌ها موجوداتی عادت پذیر هستند و دوست دارند طبق برنامه مشخصی که در ذهن دارند عمل کنند و یا اطلاعات دریافت کنند؛ در نتیجه اگر شما یک برنامه درست برای منتشر کردن محتوای مورد نظر خود که مرتبط با کسب و کار و تجارت شما هستند داشته باشید، می‌توانید به مخاطبان خود این اطمینان را بدهید که در روز و ساعت مشخصی می‌توانند از شما اطلاعات مورد نظر خود را دریافت کنند.
نکته دیگری که در این رابطه وجود دارد این است که بعد از برنامه ریزی برای انتشار محتوا به کسی این امکان را ندهید که جای شما را بگیرد اگر این طور عمل نکنید یک اشتباه بزرگ در بازاریابی محتوا مرتکب شده‌اید که تمام تلاش‌های مفید شما را در این راه از بین می‌برد. اگر شما با کمبود وقت و زمان برای منتشر کردن محتوای خود روبه‌رو هستید، بهتر است که از افراد متخصص برای نوشتن و ویرایش محتوای خود کمک بگیرید تا بتوانید به برنامه خود عمل کنید و مخاطبان و کاربران وب سایت خود را منتظر نگذارید.
منتشر کردن بیش از حد محتوا
گیل گاردنر در این رابطه می‌گوید:
یکی از بدترین اشتباهاتی که در حوزه بازاریابی محتوا توسط مشاغل کوچک انجام می‌شود، به انتشار پشت سرهم محتوا در وبلاگ‌های مختلف مربوط می‌شود. این کار اشتباه است و آنها باید بیشتر در مورد اهداف وبلاگ های خود و چیزی که کاربرانشان می‌خواهند، فکر کنند. شخصاً حتی اگر به آنها علاقه داشته باشم هم تمایلی ندارم که بیشتر از یک بار در هفته در رابطه با کسب و کار کوچک آنها چیزی بشنوم. در نتیجه اگر محتواهای خود را بیش از حد چاپ کنید و یا به ایمیل‌های زیادی ارسال کنید تنها باعث می‌شوید که مخاطبانتان شما را نادیده بگیرند.
نکته
اگر شما به منتشر کردن بیش از حد محتواهای خود ادامه دهید، امکان دارد که پیام‌ها و ایمیل‌هایی که به مخاطبان خود ارسال می‌کنید به عنوان هرزنامه یا اسپم شناخته شوند. تنها توصیه‌ای که در این رابطه می‌تواند به شما کمک کند این است که سعی کنید فرآیند گردش محتوا و انتشار آن در کانال‌ها و وبلاگ‌های مختلف را به صورت منطقی انجام دهید تا مخاطبان شما از دیدن آن خسته نشوند.
ممنون که تا انتهای مقاله همراه وب سایت محتوایار بودید. امیدواریم که از مطالعه این مقاله لذت برده باشید. همچنین نکات و مواردی که در این مقاله در رابطه با گردش محتوا و دلایل عدم انتشار درست آن عنوان شده است؛ برایتان کاربردی، مفید، آموزنده و جالب واقع شده باشد. شما می‌توانید در صورت تمایل برای مطالعه مقالات بیشتر در رابطه با تولید محتوا، بازاریابی محتوا، تدوین استراتژی محتوا، دیجیتال مارکتینگ، بازاریابی اینترنتی، طراحی سایت شرکتی و فروشگاهی و سایر مطالب مرتبط دیگر، به لینک مقالاتی که در زیر قرار داده شده است مراجعه فرمایید:
- اهمیت بازاریابی محتوا در چیست؟
- تعریف بازاریابی محتوا و نکات کلیدی آن
- استراتژی بازاریابی محتوا و تفاوت استراتژی محتوا با بازاریابی محتوا
- آشنایی با بازاریابی شبکه های اجتماعی + بررسی روش های اجرای آن
- تأثیر وبلاگ بر روی سئو و چند نکته مهم در رابطه با آن