در این مقاله قصد داریم تا در رابطه با آپدیت فرد (Fred) گوگل نکات مهم و اساسی و همینطور راههای در امان ماندن از خطر جریمه شدن توسط آن را مورد بررسی قرار دهیم. خواهشمندیم تا انتهای این مقاله همراه ما باشید.
الگوریتم‌های گوگل یکی از یکی جالب‌ترند و تمامی هم ندارد. بنده از زاویه دید یک کاربر معمولی که روزانه چند بار جستجو با گوگل انجام می‌دهم، خیلی خوشحال می‌شوم که می‌بینم این موتور جستجو تا این حد به فکر کاربران است و مدام در تلاش است که جستجو را برای آنها راحت‌تر کند و بهترین نتایج را در اختیار آنها قرار دهد.
خوب اگر یادتان باشد قبل از این در رابطه با الگوریتم‌های پنگوئن، کبوتر، پاندا و مرغ مگس خوار صحبت کردیم. در مقاله امروز می‌خواهیم یکی دیگر از این الگوریتم‌ها را مورد بررسی قرار دهیم. آپدیت نسبتاً جدیدی که فرد نام دارد و یک شبه با تغییراتی که در رتبه بندی سایت‌ها ایجاد کرد، دلهره را به جان خیلی از کارشناسان سئو و مدیران سایت انداخت.
داستان آپدیت فرد (Fred) گوگل از کجا شروع شد؟
موضوع از این قرار بود که در ۱۷ اسفند سال ۱۳۹۵ هم همه ای بین وب مستران به راه افتاد و برخی از آنها خشمگین و وحشت زده به نتایج صفحه جستجو خیره شده بودند. در آن زمان روایت‌های پراکنده‌ای از تغییرات ایجاد شده در نتایج موتور جستجوی گوگل به گوش می‌خورد؛ اما گوگل طبق معمول در رابطه با تغییرات ایجاد شده سکوت کرد و اطلاعات خاصی را در اختیار وبمستران قرار نداد.
مدیران سایت این تغییرات را نتیجه آپدیت جدید الگوریتم می‌دانستند و به رمزگشایی آن پرداختند و اطلاعاتی را در اختیار دیگران گذاشتند. در این مقاله به بررسی این آپدیت می‌پردازیم؛ ولی بیاید ابتدا نگاهی به داستان نه چندان جالبه نامگذاری فرد بیاندازیم.
به طور دقیق دو روز بعد از شروع تغییرات موتور جستجوی گوگل، طی یک شوخی بی مزه نام فرد برای این آپدیت انتخاب شد. داستان این شوخی از آن جایی شروع شد که رایان جونز مدیر سئو Sapient Razorfish در یک توییت گفت اشخاصی که با گری اسلاید، یعنی متخصص توسعه موتور جستجوی گوگل دوست نیستند، به احتمال زیاد خبر ندارند که او همه چیزهایی را که اسم ندارند فرد صدا میزند. آدم‌ها، ماهی‌ها و هر چیزی که فکرش را بکنید.
چند ساعت بعد از بارگذاری این توییت، باری شوارتز یکی از متخصصان موتورهای جستجو، از گری ایلایس پرسید که آیا می‌خواهید اسمی برای آپدیت جدید گوگل انتخاب کند یا نه؟
گری با کنایه به شوخی رایان در پاسخ به او گفت:
از این به بعد هر آپدیت غیر رسمی را با نام فرد می‌شناسیم.
و اینگونه بود که فرد متولد شد.
آپدیت فرد گوگل واقعاً چیست؟
دقت کنید که آپدیت فرد گوگل یک الگوریتم نیست؛ بلکه آپدیتی است که به هسته اصلی موتور جستجو افزود شده است و باعث می‌شود تغییراتی در رتبه بندی سایت‌ها ایجاد شود.
هدف گوگل از آپدیت فرد چه بود؟
حتی پس از تأیید رسمی این الگوریتم، گوگل اطلاعاتی راجع به آن منتشر نکرد. در ابتدا فقط این طور به نظر می‌رسید که سایت‌هایی با محتواهای کوتاه و بی‌کیفیت جریمه شدند اما فقط همین نبود. کارشناسان سئو با نبش قبر سایتهای جریمه شده به اطلاعات دیگری رسیدند.
آنها فهمیدند که فرد وب سایت‌هایی را که از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه استفاده می‌کنند و با محتوای بی کیفیت و حجم زیادی از تبلیغات اسپم در حال پول درآوردن هستند، هدف قرار داده است. در این سایت‌ها تجربه کاربری یا ux هیچ اهمیتی ندارد و آنچه که مهم است کسب سود بیشتر است.
خیلی از این سایت‌ها تجربه کاربر را فدای کسب درآمد خودشان کردند و تبلیغات زیادی را به کاربران تحمیل کردند. البته باید بگوییم که بعضی از این سایت‌ها بعد از اینکه این موضوع را فهمیدند، با کم کردن تبلیغات جایگاه نسبتاً بهتری در گوگل گرفتند.
چه سایت‌هایی سخت‌ترین ضربه را از آپدیت فرد گوگل خوردند؟
دی طی یک اقدام مفید سایت seroundtable.com یک لیست از ۱۰۰ سایت مختلف که بعد از آپدیت فرد (Fred) گوگل جایگاهشان را در نتایج جستجو از دست داده بود منتشر کرد. سپس بری شوارتز به بررسی این 100 سایت پرداخت و نتایج خیلی جالبی از آنها گرفت. او متوجه که اکثر این 100 سایت خصوصیات مشابه ای دارند.
از جمله اینکه محتوای قرار گرفته در آنها خیلی ضعیف و به درد نخور بود و تبلیغات به شکل کاملاً آزاردهنده در آنها قرار داشت. کاربر مجبور بود برای خواندن محتوایی که ارزش چندانی هم ندارد، به طور مداوم روی لینکهای گوناگون کلیک کند، صفحات تبلیغاتی پی‌درپی به شکل پاپ آپ باز می‌شود و به صورت کلی درصد تبلیغ در سایت بیشتر از محتوای آن بود.
آپدیت فرد (Fred) گوگل یک خصوصیت دیگر هم دارد و آن هم این است که این آپدیت سایت‌هایی را که از سایتهای پر از تبلیغات و درب و داغون بگرفته بودند را هم جریمه کرد. می دانید چرا؟
برای جواب به این سؤال بیایید خودمان را جای گوگل بگذاریم. آیا به سایت‌هایی که در آن محتوای خوب و مفید وجود ندارد و تجربه کاربری خوبی برای شما رقم نمی‌زند اعتماد می‌کنید؟ حتماً جوابتان منفی است.
خوب گوگل هم مانند شماست. گوگل هم به چنین سایت‌هایی اعتماد نمی‌کند و می‌داند که آنها به دلیل کیفیت مطالب یک سایت به آن لینک نمی‌دهند؛ بلکه برای آنها فقط پول مهم است نه کاربری که قرار است به سایت مقصد مراجعه کنند.
چه کار کنیم که از جریمه آپدیت فرد (Fred) گوگل در امان بمانیم؟
همانطور که گفتیم آپدیت فرد (Fred) گوگل برای هسته مرکزی موتور جستجو است و آن را بهتر می‌کند و بخش جداگانه ای مانند الگوریتم پاندا که بعدا اضافه شده است نیست. پس نمی‌شود گفت که فرد وب‌سایت‌ها را جریمه می‌کند. این کل موتورهای جستجوگر گوگل هستند که روی سایتتان نظارت می‌کند. آن را مورد بررسی قرار می‌دهند و اگر خلاف قوانین کاری را انجام داده باشید، شما را جریمه می‌کنند. پس لازم است که از یک سری دستورالعمل‌های کلی که قرار دارند پیروی کنید و آنها را رعایت کنید که گیر آپدیت فرد (Fred) گوگل و رباتهای دیگر گوگل نیفتید.
نکته اول: در مبحث آپدیت فرد (Fred) گوگل محتوا مناسب تولید کنید
پر کردن محتوا با کلمات کلیدی و یا حتی با رعایت چگالی در کلمات کلیدی دیگر جواب نمی‌دهد. وقتی که پای کیفیت محتوا در میان باشد، در اولین قدم باید کاربران را در نظر بگیرید و محتوا را برای آنان تولید کنید. اگر می‌خواهید محتوای با ارزش تولید کنید، حتماً باید نکات زیر را یادتان باشد:
- از ابزارهای آنالیز سایت کمک بگیرید تا ببینید کدام مطالب بیشترین ترافیک را برای سایتتان آورده‌اند.
- تا جایی که ممکن است تلاش کنید مقالات تان شبیه مقالات دیگر با موضوعات مشابه نباشد.
- از محتوای ویدیویی استفاده کنید.
- مقاله‌هایی را بنویسید که برای مخاطبان هدف جذاب و دست اول باشند و جواب سؤال آنها را بدهند.
- در شبکه‌های اجتماعی فعالیت کنید. فعالیت در این شبکه‌ها و دریافت لایک و فالوور سریع‌ترین راه برای کسب اعتبار از دست رفته می‌باشد.
- با استفاده از ابزارهای آنالیز سایت، بانس ریت و مدت زمان ماندن در صفحه را بررسی کنید.
- پست‌های منظم، اینفوگرافیک و محتوای همیشه سبز از مواردی هستند که دنبال کننده‌های شما را افزایش می‌دهند و موجب می‌شوند کاربران مجدداً به وب سایت شما سر بزند. بالا رفتن نرخ بازگشت به سایت موجب افزایش اعتبار دامنه شما می‌شود.
نکته دوم: تجربه کاربری خوبی طراحی کنید
استفاده از وب سایت شما باید برای مخاطبان هدفتان راحت و لذت بخش باشد. پس اگر می‌خواهید کاربران تجربه خوبی از کار کردن با وب سایتتان داشته باشند، از دستورالعمل‌های زیر کمک بگیرید:
- از تست ای بی برای فهمیدن اینکه مخاطبانتان چه چیزی را ترجیح می‌دهند استفاده کنید.
- برای مخاطبان هدفتان پرسنا تعریف کنید و تجربه کاربری متناسب با آنها طراحی کنید.
- از Heat Map برای پی بردن به این نکته که کاربران به کدام نقاط سایت بیشتر توجه می‌کنند و با کدام بخش‌ها ارتباط برقرار نمی‌کنند استفاده کنید.
نکته سوم در مبحث آپدیت فرد (Fred) گوگل: تناسب تبلیغات در سایتتان را رعایت کنید
تبلیغات از واقعیت‌های دنیای اینترنت است و کسی نمی‌تواند منکر آن شود. به احتمال زیاد تا اکنون خودتان هم با صفحاتی که پر از تبلیغات هستند و محتوای آنها به خوبی دیده نمی‌شوند روبه رو شده‌اید. مثلاً بعضی وقت‌ها در اینترنت سرچ می‌کنید آموزش شطرنج و وقتی صفحه را در موتور جستجو باز می‌کنید، ابتدای آن تعداد زیادی تبلیغات بنری گوناگون قرار گرفته است. صفحه را رو به پایین اسکرول می‌کنید اما باز هم خبری از محتوا نیست و لینک‌هایی را به صفحات یا سایتهای دیگر می‌بینید.
کاربران از این گونه سایت‌ها متنفر هستند و سریع از آن خارج می‌شوند. این یک تجربه کاربری افتضاح است و گوگل از همچین خطاهایی نمی‌گذرد. پس اگر می‌خواهید سایتتان را از جریمه گوگل در امان نگه دارید، تناسب تبلیغات را در سایتتان رعایت کنید و بیشتر از لینکهای نوفالو به جای دو فالو استفاده کنید.
یادتان باشد که کاربر به هیچ وجه نباید برای مطالعه محتوا مجبور به کلیک کردن و رفتن به صفحات پی در پی شود. هدف شما باید این باشد که کاربر به راحتی به آن چیزی که می‌خواهد برسد.
نکته چهارم: بک لینک‌ها را بررسی کنید
در زمان‌های گذشته یکی از فاکتورهای رتبه بندی سایت‌ها توسط گوگل تعداد بک لینکهای هر سایت بود. این گونه که هر سایتی که بک لینک بیشتری داشت، رتبه بهتری هم می‌گرفت. البته گوگل خیلی زود فهمید که این مدل رتبه بندی موجب شده است تا یک سری از صاحبان سایت‌ها از فروش لینک پولدار شوند و همینطور سایتهای بی کیفیت در رده‌های بالا را به خود اختصاص داده بودند. خوشبختانه طولی نکشید و گوگل این فاکتور را حذف کرد و فاکتورهای بهتری را جایگزین آن کرد.
البته باید بگویم که بک لینک‌ها هنوز هم تأثیر خیلی زیادی در سئو دارند؛ اما به شرط اینکه از جای معتبر و قابل اعتماد گرفته شده باشند. سایت های معتبر درست مثل آدم‌هایی هستند که معتمد یک محله هستند و حرفشان برای همه سند است. اگر آنها شما را تأیید کنند پس حتماً کارتان درست است!
اگر شما تا اکنون از لینکهای خریدنی استفاده می‌کردید و جایگاهی در نتایج گوگل نداشتید، وقت آن رسیده است که به پاکسازی بپردازید. برای حذف کردن بک لینکهای اسپمتان ابتدا توبه کنید و سپس با استفاده از ابزار گوگل سرچ کنسول به گوگل اعلام کنید که کدام لینک‌ها را نادیده بگیرد و از آنالیز آنها بگذرد. البته گوگل خودش پیشنهاد می‌کند که اگر امکان دارد با مدیران سایت‌ها صحبت کنید که لینک شما را پاک کنند. ولی اگر هم نشد موردی ندارد و شما می‌توانید آنها را Disavow کنید.
نکته پنجم در مبحث آپدیت فرد (Fred) گوگل
گاهی اوقات خودتان از روش لینکهای اسپم استفاده نمی‌کنید اما رقیبان برای اینکه سایتتان را زمین بزنند، از این روش استفاده می‌کنند. در چنین مواقعی باید حواستان به بک لینکهای دریافتی باشد. آنها را با ابزارهایی مانند Semrush Backlinks بررسی کنید و سپس از طریق سرچ کنسول گوگل برای Disavow آنها اقدام کنید.
دستورالعمل پایانی آپدیت فرد گوگل
اگر نظر من را بخواهید می‌گویم خیلی منتظر نباشید که ببینید گوگل چه آپدیتی می‌دهد و چه الگوریتمی به آن اضافه می‌کند. خودتان همیشه تلاش کنید که در تولید محتوا و حتی طراحی سایت، کاربرا را مد نظر قرار دهید و ببینید که آنها چه چیزی را بیشتر دوست دارند. بعداً شما می‌توانید فکر کنید که اکنون چطور سایت را برای گوگل قابل درک کنید و به گوگل حسن نیتتان را ثابت کنید. گوگل هر روز رفتارش را به کاربران واقعی نزدیک می‌کند. پس این که همیشه کاربران را در اولویت قرار دهید، چه الان و چه سال‌های بعد ضرری که ندارد هیچ بلکه به نفعتان هم است.
ممنون که تا انتهای این مقاله همراه وب سایت محتوا یار بودید. امیدواریم مطالب و نکات گفته شده برای شما مفید واقع شده باشد. شما می‌توانید در صورت تمایل برای مطالعه مقالات بیشتر به لینک مقالات زیر مراجعه کنید.