خواهشی از شما داریم! قبل از مطالعه ادامه این مقاله چند ثانیه مرورگرتان را باز کنید و عبارت رستورانهای نزدیک من را در گوگل جستجو کنید. جالب است نه؟ نزدیک‌ترین رستوران‌ها را شناسایی کرده و به همراه مختصات آن به شما نمایش می‌دهد. در حقیقت این همان الگوریتم کبوتر گوگل می‌باشد. تأثیر الگوریتم کبوتر گوگل بر روی سئوی سایت عنوان مقاله‌ای است که در حال مطالعه آن هستید. از این رو خواهشمندیم تا انتهای این مقاله همراه ما باشید تا تأثیرات الگوریتم کبوتر را بر روی بهینه سازی وب سایت برایتان توضیح دهیم.
گوگل بعد از پنگوئن، مرغ مگس خوار و پاندا تصمیم گرفت کبوتری را به قفسه حیواناتش اضافه کند. ما در این مقاله برای شما شرح می‌دهیم که الگوریتم کبوتر گوگل چیست و چه ربطی به سوی محلی دارد و چطور می‌تواند به کسب و کارهای محلی شما کمک کند؟
الگوریتم کبوتر گوگل چیست؟
مسئله‌ای که در ابتدای این مقاله گفتیم فقط برای آشنایی شما با الگوریتم کبوتر بود. اکنون می‌خواهیم شما را با الگوریتم کبوتر گوگل و کارایی آن آشنا کنیم.
همانگونه که می دانید، گوگل یک موتور جستجوگر هوشمند می‌باشد و کارش با محتوا است. ولی چیزی که جالب است این می‌باشد که فقط صدا تصویر و متن تولید شده برای گوگل محتوا محسوب نمی‌شود؛ بلکه لوکیشن یا مکان هم محتوا به شمار می‌روند. گوگل به خاطر اینکه بتواند از محتوا درست استفاده کند و کار را برای کاربرانش راحت‌تر کند، الگوریتم جدیدی را طراحی کرده است و نام آن را کبوتر گذاشته است. این الگوریتم در سال ۲۰۱۴ توسط گوگل معرفی و ارائه شد.
عملکرد الگوریتم کبوتر گوگل
اگر شما تا الان از گوگل برای سرچ موضوعی استفاده کرده باشید، قطعاً فهمیدید که وب سایت‌ها در این موتور جستجوگر رتبه‌های گوناگونی دارند.
مثال
فکر کنید عبارت مزرعه لینک را در گوگل سرچ کنید. وبسایت محتوایار رتبه یک را در این روند همین طور ادامه می‌دهد. ولی موضوع اینجاست که گوگل برای هر وبسایت رتبه‌ای را معلوم می‌کند و برای انجام این کار کلی معیار دارد که می‌توانید برای اطلاع از خصوصیات یک وب سایت به مقاله موجود در این وب سایت ویژگی‌های یک سایت موفق مراجعه کنید.
تا الان هیچوقت مکان و فاصله شما عبارت مورد نظر از معیارهای گوگل برای رتبه‌بندی به شمار نرفته بود، تا اینکه الگوریتم کبوتر گوگل به میان آمد. این به چه معناست؟ در ابتدای مقاله خواهشی که از شما داشتیم را یادتان می‌آید؟ زمانی که عبارت رستورانهای نزدیک من را سرچ می‌کنید، گوگل پیشنهاداتی برای شما نشان می‌دهد. فکر کنید که این عبارات را در شهر دیگری سرچ کنید. آیا گوگل این پیشنهاد را بار دیگر برای شما نمایش می‌دهد؟ قطعاً نه!
اگر بخواهیم کمی تخصصی‌تر این موضوع را بگوییم، باید بگوییم الگوریتم کبوتر گوگل الگوریتم جستجوی شما را با الگوریتم وب سایتهای مرتبط هماهنگ می‌کند و از لحاظ مکانی رستوران که به شما نزدیکتر است را به ترتیب برایتان نشان می‌دهد.
الگوریتم کبوتر چه تفاوت‌هایی را ایجاد کرده است؟
بعد از اینکه گوگل الگوریتم کبوتر را به موتورهای جستجوی اضافه کرد، تغییراتی در صفحه نتایج جستجو به وجود آمد که در رتبه‌بندی خیلی از سایت‌ها بسیار تأثیر گذاشت. مثلا فکر کنید که یک رستوران یا کافه در منطقه گیشا وجود دارد.
اگر پیش از این که الگوریتم کبوتر اعمال شود شما عبارت رستورانهای خوب تهران را جستجو کنید، امکان دارد که اسم این رستوران را در فهرست گوگل ببینید. ولی بعد از اعمال این الگوریتم اسم این رستوران از فهرست پاک شد. این امر تا حدی به ضرر کافه می‌باشد. نه؟ ولی همیشه اینطور نیست. چون اگر شما عبارت رستورانهای خوب در گیشا را سرچ کنید، به احتمال زیاد اسم این رستوران را می‌بینید.
این مثال به ما این را نشان می‌دهد که الگوریتم کبوتر گوگل امکان دارد بعضی از موارد را در نتایج جستجو نشان ندهد. الگوریتم کبوتر گوگل تلاش می‌کند نتایج جستجو را هر چه بیشتر جزئی‌تر و شخصی‌سازی تر کند. معیار این الگوریتم فاصله فیزیکی و موقعیت مکانی شما با عبارت مدنظرتان است.
مطالبی که در قسمت بالا در رابطه با الگوریتم کبوتر برایتان شرح دادیم موارد کلی و عمومی بود؛ ولی اکنون می‌خواهیم کمی عمیق‌تر و تخصصی‌تر وارد این موضوع شویم.
سئو کاران کمی در رابطه با الگوریتم گوگل تردید داشتند. آنها نمی‌دانستند که این الگوریتم بد است یا خوب؟ این الگوریتم به نفع کیست؟ کاربر یا وبسایت؟ یا اینکه ضرر آن برای چه اشخاصی بیشتر است؟
برای اینکه بتوانیم به این سؤال جواب خوبی بدهیم و دقیقاً بدانیم که الگوریتم کبوتر گوگل چه تفاوت‌هایی را ایجاد کرده است، یک وبینار تخصصی تشکیل داده و به جستجوی پاسخ این سؤال پرداخت ایم. در ادامه این مقاله سؤالات پرسیده شده از این افراد به همراه آنالیز آنها را برایتان شرح می‌دهیم.
آیا اعمال الگوریتم کبوتر گوگل برای کسب و کارها و کاربران مفید بوده است یا خیر؟
خلاصه نتایج یافته‌هایی که در این بخش می‌توان آن را بیان کرد، به شرح زیر می‌باشد:
- ۶۹ درصد از افراد فکر می‌کنند که اعمال این الگوریتم برای کاربران موجب ایجاد تغییرات مثبت شده است.
- ۵۳ درصد افراد فکر می‌کنند که اعمال این الگوریتم را کسب و کارها موجب ایجاد تغییرات منفی شده است.
در نتیجه متخصصین به این نتیجه رسیدند که الگوریتم کبوتر گوگل برای کاربران مفیدتر از کسب و کارها بوده ولی دلیل آن چیست؟ الگوریتم کبوتر برای نشان دادن نتیجه‌های مربوطه، شما را در مرکز یک دایره می‌گذارد و شعاعی را برای این دایره معلوم می‌کند. مسئله این می‌باشد که این دایره چندان بزرگ نیست و خیلی از کسب و کارهای نزدیک شما را شامل نمی‌شود. پس برای کسب و کارها موجب ایجاد تغییرات نشده است اما شما را به نتایج مربوط نزدیکتر و مرتب‌تر می‌کند و این یعنی ایجاد تغییرات مثبت.
بعد از اعمال الگوریتم کبوتر ترافیک سایت شما بیشتر شده است؟
خلاصه پاسخ‌های مهم این قسمت به شرح زیر است:
- ۳۷ درصد افراد ترافیک سایتشان کاهش یافته و ۲۸ درصد افراد ترافیک سایتشان افزایش یافته است.
- ۸۷ درصد افراد تغییرات جزئی مثبت و منفی را مشاهده کردند.
همانگونه که از خلاصه یافته‌های نتایج بالا معلوم است، بیشتر افرادی که در این مطالعه مورد ارزیابی و بررسی قرار گرفتند، تنها تغییرات جزئی را دیدند. بخشی از کسب و کارها هم هستند که از کاهش ترافیک سایتشان ناراضی بودند. موضوعی که در اینجا مطرح می‌شود این است که کم شدن ترافیک می‌توانند نتیجه زیاد شدن کیفیت باشد؟ شما هم می‌خواهید جواب این سؤال را بیابید؟ به شما پیشنهاد می‌کنیم که ادامه این مقاله را از دست ندهید.
آیا نرخ تبدیل ورودی شما بهبود یافته است؟
خلاصه یافته‌های مهم این بخش به شرح زیر است:
- ۲۴ درصد افراد ترافیک سایتشان کاهش یافته است و در مقابل ترافیک ۱۹ درصد اشخاص بهبود یافته است.
- ۵۸ درصد افراد در دوره قبل و بعد از اعمال الگوریتم کبوتر گوگل هیچ گونه تغییری را مشاهده نکردند.
الگوریتم کبوتر گوگل بر روی میزان مرتبط بودن نتایج جستجو تکراری گذاشته است و این کار موجب جابجا شدن تعداد ورودی‌های سایتهای متفاوت شد. شاید برای شما این سؤال ایجاد شده باشد که چطور این عمل صورت می‌گیرد؟
دو دلیل اصلی برای این موضوع وجود دارد:
- کاهش محدوده جغرافیایی نتایج جستجو
- تغییر اندازه پک نتایج از 7 به 3
نظر سئو کاران این می‌باشد که با وجود الگوریتم کبوتر گوگل امکان دارد ترافیک وب سایت شما تا حد بسیار زیادی کم شود؛ ولی از جنبه دیگر چون نتایجش را برای کاربران شخصی سازی کرده و به اصطلاح مرتب‌تر است، موجب افزایش نرخ تبدیل کاربران هم می‌شود. بگذارید این موضوع را برایتان واضح‌تر شرح دهیم.
فکر کنید که در دوران قبل از وجود الگوریتم کبوتر تعداد ۴۰ کاربر وارد سایت شما می‌شدند و از این تعداد فقط هشت نفر از شما خرید می‌کردند.
پس از اعمال الگوریتم کبوتر گوگل بر روی موتور جستجوگر شما از لیست نتایج بعد از جستجو و حذف شده ولی در عوض محتوای وب سایت شما به محتوای جستجوی کاربران مرتبط نزدیکتر شده است. این یعنی چه؟ یعنی اینکه به جای ۴۰ نفر امکان دارد که 13 نفر وارد سایت شما شوند ولی از این تعداد 11 نفر از شما خرید کنند و یا اطلاعاتشان را در اختیار شما قرار بدهند. بنابراین با اینکه ترافیک سایت شما کم شده است ولی نرخ تبدیل شما زیاد شده است.
وب سایتهایی که از الگوریتم گوگل بیشترین سود را کسب می‌کنند
الگوریتم تازه‌ای که وارد دنیای جستجو می‌شود، همیشه خبر خوبی به همراه ندارد؛ چون که کسب و کارها وب سایتهایی هستند که به نوعی ضرر می‌کنند. مثلاً وقتی که این الگوریتم برای اولین بار در آمریکا و انگلستان و استرالیا اعمال شد، عبارت مربوط به شغل یابی تا حدود ۶۸ درصد کم شد و به اضافه آن کسب و کارهای املاک آنلاین ۶۳ درصد کاهش داشتند. این کار موجب نارضایتی خیلی از کسب و کارها شد.
ولی همیشه باید جنبه مثبت قضیه را ببینید. شاید بعد از اعمال این الگوریتم بعضی از کسب و کارها ضرر کردند؛ ولی همین الگوریتم موجب ایجاد رشد انواع جدیدی از کسب و کارها هم شد. منظورمان از این حرف دقیقاً دایرکتوری است که با اسم وبسایت مرجع هم شناخته می‌شود.
دایرکتوری چیست؟
یکی از وب سایتهای خیلی پرکاربرد بعد از معرفی الگوریتم کبوتر که توانسته کاربران زیادی را به سمت خود بکشاند، وب سایتهای مرجع بودند. قطعاً شما تا الان وب سایتهای مرجع و یا دایرکتوری‌هایی را دیده‌اید. بگذارید این مسئله را با یک مثال واقعی برایتان شرح دهیم.
به عبارت سرچ شده و به نتایج گرفته شده توسط گوگل توجه کنید. عبارت کافه‌های سمت سعادت آباد را سرچ کردم؛ ولی گوگل هیچ اسمی از هیچ کافه‌ای به من نشان نداد. بلکه در عوض سایتهایی را برای من معرفی کرد که کافه‌های منطقه سعادت آباد در آن فهرست شده‌اند. اکنون وارد یکی از این وب سایت‌ها می‌شوم. کافه نیست اما لیستی از کافه‌ها را برای من نشان می‌دهد.
این گونه سایت‌ها، وبسایت دایرکتوری شناخته می‌شوند. معرفی الگوریتم کبوتر در افزایش ترافیک دایرکتوری ها و جذب کاربر، کاربردی بی نظیر داشته است. چرا؟ اگر به عبارت سرچ شده من توجه کنید، می‌فهمید که من در این عبارت از اسم یک منطقه استفاده کردم.
اگر با مبحث بهینه سازی سایت آشنا شده باشید، می دانید وقتی که شما در عبارت جستجو مورد نظرتان اسم محل را مستقیماً وارد کنید، در حقیقت وارد عرصه سئو محلی شده‌اید. همانگونه که از اسمش هم معلوم است می‌توانید متوجه شوید که چرا به آن محلی گفته می‌شود. در این نوع سرچ محتوای عبارت شما با مختصات مورد نظر ارتباط پیدا می‌کند که این کار بخشی از الگوریتم کبوتر گوگل است.
الگوریتم کبوتر بر روی ظاهر گوگل تاثیراتی گذاشته است؟
تا این قسمت از مقاله در رابطه با تغییرات تخصصی ایجاد شده توسط الگوریتم کبوتر گوگل حرف زدیم. ولی دیگر کافی است اکنون می‌خواهیم نگاهی به ظاهر این قضیه بیندازیم و ببینیم که آیا الگوریتم کبوتر گوگل در ظاهر موجب ایجاد تغییرات شده است یا خیر؟ پاسخ بله می‌باشد! البته این تغییرات زیبای خاصی به گوگل نداده است.
جمع بندی مطالب
در این مقاله در رابطه با یکی دیگر از حیوانات گوگل یعنی کبوتر حرف زدیم. شما متوجه شدید که الگوریتم کبوتر گوگل چیست و چرا این همه سروصدا به پا کرده است و چه تغییراتی را توانسته است ایجاد کند. از طرف دیگر متوجه شدید که بعضی از کارهای سنتی و آنلاین با ایجاد شدن این الگوریتم ضرر کردند. در صورتی که بعضی دیگر از کسب و کارها با ایجاد این الگوریتم پیشرفت کرده و رتبه گرفتند.
ممنون که تا پایان این مقاله همراه مجله محتوا یار بودید. امیدواریم با مطالعه مطالب گفته شده لذت برده باشید و مطالب برای شما مفید، کاربردی و آموزنده واقع شده باشد. همچنین شما می‌توانید در صورت تمایل برای مطالعه سایر مطالب مربوط به بهینه سازی و سئو وب سایت، تجارت الکترونیک و غیره به لینک‌های زیر مراجعه کرده و یا به بقیه مقالات مرتبط موجود در وب سایت محتوا یار مراجعه کنید و اطلاعاتتان در این زمینه افزایش دهید.
- فرق استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا همراه نکات کلیدی آن
- روش‌های یافتن محصولات پر فروش اینترنتی
- متمرکز شدن روی چند کلمه کلیدی به چه دلیل است؟
- ۸ نکته طلایی در طراحی سایت برای گوگل
- انواع مختلف لینک بیلدینگ: بک لینک‌های بد و خوب