امروزه با گسترش بازار کسب و کار اینترنتی محال است راجع به بازاریابی محتوا تا به حال نشنیده باشید. فکر می‌کنید بازاریابی محتوا به چه معناست؟ نظرتان راجع به استراتژی محتوا چیست؟امروزه برای اینکه با این جریان پر سرعت اینترنت در دنیای گسترده وب همراه شوید، باید معنای اصلی بازاریابی محتوا و فرق استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا را بدانید که بسیار کاربردی و پر مصرف است. شاید به دلیل شبیه بودن کلمه بازاریابی محتوا با استراتژی محتوا به این فکر کنید که هر دو کلمه معنی یکسانی دارند. در صورتی که اینطور نیست. استراتژی محتوا یک اصطلاح کلی‌تر نسبت به بازاریابی محتوا محسوب می‌شود، که موارد بسیار زیادی را پوشش می‌دهد. این در حالی است که بازاریابی محتوا فقط بر روی یک نقطه خاص تمرکز می‌کند.
اگر می‌خواهید در دنیایی تجارت آنلاین موفق شوید، پس اول باید به درک درستی از فرق استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا برسید. در این مقاله قصد داریم تعریف و تفصیل معانی هریک از این‌ها، تفاوت‌ها و کاربردهای آنها را بررسی کنیم. پس تا انتهای این مقاله کاربردی با ما همراه باشید.
تعریف استراتژی محتوا
ساده‌ترین تعریف را در این مورد، وب سایت ویکی پدیا عنوان کرده است.{برنامه ریزی، توسعه و مدیریت محتوا چه به صورت نوشتاری و چه در رسانه‌های دیگر}. یعنی اگر بتوانید از جنبه‌های مختلف محتوا به صورت درست استفاده کنید، شما کار تجارت استراتژی محتوا را به نحو احسن انجام داده‌اید.
برای درک بهتر از مفهوم استراتژی محتوا، یک مثال ساده می‌زنیم. فرض کنید که خانه ای می‌سازیم. فکر می‌کنید برای ساخت خانه ابتدا به چه چیزی نیاز داریم؟ طرح و نقشه. این طرح‌ها شامل تمامی جزئیات و ابعاد و زوایای خانه هستند و تمامی محل سیم کشی‌ها، نورگیری اتاق‌ها و پنجره‌ها را نشان می‌دهند.
منظورمان این است که استراتژی محتوا دقیقاً کارایی مانند همین طرح و نقشه اولیه خانه را دارد و به ما نشان می‌دهد چگونه در زمینه تولید محتوا در تجارت آنلاین به موفقیت برسیم.
استراتژی محتوا شامل چه مواردی می‌شود؟
یک استراتژی محتوای خوب باید بتواند به تمامی سؤالات زیر پاسخ بدهد.
- چرا محتوای فعلی باید منتشر شود؟
- با انتشار این محتوا به کدام سمت می‌رویم؟
- کدام زمان برای انتشار این محتوا مناسبتر است؟
- چه کسانی مشتریان ما هستند؟
- پس از انتشار این محتوا منتظر چه واکنش‌هایی هستیم؟
پس از پاسخ دادن به این سؤالات به دنباله آن سؤالات بیشتری به وجود می‌آید.
- مخاطبین شما دقیقاً چه نوع محتوایی را می‌پسندند؟
- چه کسی قرار است محتوا را ایجاد و منتشر کند؟
- چند وقت به چند وقت باید محتوا جدید تولید شود؟
- نظر مخاطبان در مورد محتوایی شما چه خواهد بود؟
این پرسشها موارد مهمی هستند که در تدوین استراتژی محتوا باید حتماً در نظر بگیرید. پس از تحقیق و تفکر بسیار در این زمینه شما خواهید فهمید چگونه به اهداف تجاری خود از طریق استراتژی محتوا دست یابید.
به این نکته توجه داشته باشید که استراتژی محتوای خود را در زمانی مشخص آپدیت کنید. میتوانید استراتژی محتوای خود را در این مورد تغییر ندهید تا در وقت صرفه جویی کنید. اما این کار باعث می‌شود تجارت شما به خطر بیفتد. جهان پیرامون ما و همچنین علایق مخاطبان، همواره در حال تغییر است. پس بهتر است استراتژی محتوای خود را سالانه آپدیت کنید.
تعریف بازاریابی محتوا
بازاریابی محتوا، در واقع ترکیبی است از تکنیک‌های فروش محصول و بازاریابی سنتی. یعنی بازاریابی محتوا از طریق ارائه محتوای ارزشمند، راهکاری برای جذب مشتری و فروش محصولات ارائه می‌دهد.
بازاریابی محتوا به گونه‌ای است که اگر شما متن را بخوانید متوجه نشوید که نویسنده آن سعی در فروش محصولات خود به شما را دارد. بلکه هدف نویسنده فقط بالا بردن سطح اطلاعات و آگاهی شماست. برای اینکار شما ابتدا باید مخاطبان خود را انتخاب کنید و سپس محتوای مناسب با علایق مخاطبان خود منتشر کنید و آنها را به سمت کسب و کار خود جذب کنید.
بازاریابی محتوا که معمولاً به شکل نوشتاری در اخبار تحلیلی، مقالات آموزشی، وبلاگ، ویدیو، اینفوگرافیک، شبکه‌های اجتماعی و مواردی از این قبیل ارائه می‌شود باید به صورتی باشد که مشتریان فعلی را حفظ و مشتریان جدید را جذب کند.
فرق اساسی استراتژی محتوا با بازاریابی محتوا
حال به نکته اصلی این مقاله می‌پردازیم یعنی فرق استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا.
بازاریابی محتوا جزعی از استراتژی محتوای کلی است. و تمرکز آن بیشتر بر روی خلق یک محتوای مناسب برای کاربران است.
شما وقتی میتوانید در عرصه بازاریابی محتوا به موفقیت برسید که یک استراتژی محتوای قوی برای آن در نظر بگیرید. یعنی استراتژی محتوا مستقیماً با چگونگی استفاده و بهره از محتوا سروکار دارد. و طرح کلی استفاده از آن را به شما می‌گوید.
چطور است به مثال اول در مورد ساخت خانه برگردیم. همه می‌دانند که بدون ایجاد فونداسیون و پی ریزی نمی‌شود یک ساختمان ساخت. در همین راستا اگر بازاریابی محتوا را بدون برنامه ریزی و طرح استراتژی محتوای مناسب، استفاده کنید به نتیجه مطلوب و دلخواه خود نمی‌رسید. در واقع استفاده درست از استراتژی محتوا به شما در برندسازی و پیام رسانی محتوا در راستای اهداف شرکت کمک می‌کند.
فرق بازاریابی محتوا با تبلیغات
در مورد تفاوت بازاریابی محتوا و تبلیغات می‌توان به تو مورد کلی اشاره کرد.
اولین مورد این است اگر شما محتوایی را در رسانه‌های تحت مالکیت خود مانند وبلاگ‌ها یا شبکه‌های اجتماعی، منتشر کنید، به آن بازاریابی محتوا میگویند؛ اما اگر همان محتوا را در رسانه‌های خریداری شده منتشر کنید، تبلیغ محسوب می‌شود.
دومین مورد این است که بازاریابی محتوا هیچ مزاحمتی برای مخاطب ایجاد نمی‌کند و بیشتر نوعی راهکار برای بازاریابی داخلی است تا بازاریابی خارجی. محتوایی است که نه تنها باعث آزار خواننده نمی‌شود بلکه به تمامی سؤالات شما پاسخ می‌دهد و سطح اطلاعات خواننده را بالا می‌برد.
هزینه تبلیغات در مقایسه با بازاریابی محتوا
نکته در خور ذکر این است که تبلیغات، نسبت به بازاریابی محتوا بسیار ارزان‌تر هستند و بازاریابی محتوا زمان بر تر و پر هزینه‌تر می‌باشند اما در طولانی مدت بازدهی بالایی دارد.
در گذشته تبلیغات بهترین راه برای جذب مخاطبین برای شرکت‌ها محسوب می‌شدند؛ اما امروزه با افزایش حجم تبلیغات آزار دهنده در رسانه‌های مختلف، شرکت‌ها به دنبال راه دیگری برای جذب مخاطب هستند یعنی استفاده از بازاریابی محتوا. حال این سؤال به میان می‌آید که چرا تبلیغات دیگر مانند سابق در مخاطبین اثرگذار نیستند؟ در خصوص پاسخ به این سؤال باید خود را جای کاربران بگذارید. آیا دوست دارید که تبلیغات بی ربط برایتان به نمایش در بیاید؟ و این تبلیغات به نوعی آزاردهنده محسوب می‌شوند. پس مسلماً انتظار بازخورد مثبتی از این تبلیغات نخواهیم داشت.
تنبلی ممنوع
می دانیم که استراتژی محتوا کاری دشوار و زمانبر است به همین دلیل متاسفانه امروزه بسیاری از افراد آن را نادیده می‌گیرند و مستقیم به سراغ بازاریابی محتوا می‌روند. در این صورت بدون شک بازاریابی محتوا هیچ تأثیر مثبتی نخواهد داشت. استفاده از بازاریابی محتوا بدون ایجاد برنامه ریزی برای استراتژی محتوا مانند آب در هاون کوبیدن است و هیچ سودی نخواهد داشت.
قطعاً ایجاد یک مطلب در وبلاگ می‌تواند بسیار جذاب باشد و از این که محتوایی به اینترنت اضافه کردیم، خوشحال باشیم: اما خواهش می‌کنم محتوای هدفمند تولید کنید.
با ایجاد استراتژی خوب بر اساس نکات گفته شده، یک محتوای عالی تولید کنید تا بتوانید کسب و کار خود را به بالاترین حد خود برسد.
کلام آخر
قبل از بازاریابی محتوا به دنبال ایجاد استراتژی محتوایی دقیق در راستای اهداف و کسب و کارتان باشید. مطمئناً از مشاهده بازده بالا این راهکار شگفت زده خواهید شد. پس از همین امروز شروع کنید.
ازاینکه تا انتهای مقاله فرق استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا با مجله ی محتوایار همراه بودید، سپاسگذاریم. امیدواریم از مطاله این مقاله کاربردی لذت برده باشید. برای مطالعه ی مقالات مرتبط بیشتر میتوانید به لینک های زیر مراجعه فرمایید:
- المان های موثر در رتبه گوگل بر اساس یک میلیون جستجو
- 19 تکنیک سئو کلاه سفید برای رشد قطعی رتبه گوگل شما
- لینک بیلدینگ چیست و چه اهمیتی دارد؟
- گوگل پنالتی و نکات مهم درباره چگونگی رفع آن