در این مقاله می‌خواهیم آخرین آجر رپورتاژ آگهی را بگذاریم و نحوه ایجاد لینک در رپورتاژ را به طور کامل و جامع شرح دهیم. اگر به این مسئله توجه نکنید ممکن است رپورتاژ شما تأثیر برعکس روی سئو داشته باشد و کاری کند که در نتایج جستجو سقوط کنید؛ بنابراین چند دقیقه‌ای را به خواندن این مقاله اختصاص دهید.
خلاصه ماجرای لینک و سئو در رپورتاژ آگهی
زمانی که از یک سایت لینک دریافت می‌کنید، به معنای این است که به وسیله آن سایت پیشنهاد شده‌اید و در نتیجه اعتبار سایت شما نزد گوگل افزایش پیدا می‌کند. قسمت جذاب ماجرا برای اکثر کسب‌وکارها همین‌جاست: یعنی حضور در رسانه‌های معتبر و پرمخاطب و جلب اعتماد گوگل. در واقع شما با انتشار رپورتاژ و ایجاد لینک در رپورتاژ آگهی چند بک لینک دائمی از سایتهای معتبر دریافت می‌کنید و گوگل به این دلیل که توسط رسانه‌های معتبر معرفی شده‌اید، جایگاه بهتری را برای شما در نظر می‌گیرد و اعتمادش روز به روز به شما بیشتر می‌شود.
اما گاهی مواقع وب سایت‌ها برای لینک‌های خارجی خود از تگ نوفالو استفاده می‌کنند. در حقیقت با این کارشان به موتورهای جستجو اعتبار می‌دهند و هیچ اعتباری به نیمه‌های ایجاد شده منتقل نشود و صفحات لینک شده در رتبه گوگل تأثیر نگذارند.
حتی اگر سایتهای منتشر کننده رپورتاژ لینک نوفالو استفاده کنند و به درد سئوی سایتتان نخورند، شما باز هم دو مزیت از این لینک‌ها به دست می‌آورید. مزیت اول اینکه بک لینک‌ها ترافیک صفحه شما را افزایش می‌دهد و مزیت دوم، با استفاده از آنها می‌توانید برند خود را به کاربرانتان معرفی کنید. پس لینک‌های رپورتاژ از هر نظر برای اعتبار، فروش و برندینگ شما مناسب و مفید هستند.
اما گوگل این لینک‌ها را طبیعی حساب نمی‌کند!
مشکل از جایی شروع می‌شود که گوگل با بک لینک‌های پولی (که هدف آنها کسب رتبه رتبه است) مشکل دارد. گوگل دوست ندارد بک لینک پولی بسازید و شما با ایجاد لینک در رپورتاژ آگهی این نوع لینک‌ها را می‌سازید.
اگر بخواهیم طبق اصول گوگل فکر کنیم، رپورتاژ آگهی تبلیغاتی است و شما برای آن پول پرداخت می‌کنید. اگر موتورهای جستجو این را یک رقابت ناعادلانه می‌دانند و معتقدند، لینک‌ها باید سالم و طبیعی باشند و شما باید واقعاً توسط وب سایتهای دیگر معرفی شده باشید یا اینکه لینک‌های داده شده باید از نوع اسپانسری باشد.
گوگل چگونه لینک‌های غیر طبیعی را شناسایی می‌کند؟
در سال‌های گذشته، سایت‌ها به سادگی می‌توانستند با سیل عظیمی از لینک‌های مصنوعی، رتبه‌های بالای نتایج گوگل را به دست آورند. همین موضوع موجب شده بود که سایتهای با کیفیت بالایی اعتبار بیشتری بودند، در رتبه‌های پایین گوگل باقی بمانند و بنابر این گوگل وارد عمل شد و با معرفی الگوریتم پنگوئن در سال ۲۰۱۲ به این مشکل خاتمه داد.
پنگوئن، اعتبار سایت‌هایی که از روش‌های اسپم و فیک برای لینک سازی استفاده می‌کردند را پس می‌گرفت تا سایتهای خوب بتوانند جایگاه اصلی خودشان را به دست بیاورند.
از الگوریتم پنگوئن به بعد لینک‌ها به دقت توسط ربات‌های گوگل زیر ذره‌بین قرار گرفتند. حالا گوگل به راحتی می‌تواند ارتباط بین لینک‌ها را درک می‌کند و با نشانه‌هایی که دریافت می‌کند، لینک‌های طبیعی را از ساختگی‌ها تشخیص دهد؛ پس دادن شما در رپورتاژ، می‌تواند دست شما را برای ربات‌های سمج گوگل رو کند. در اینجاست که اهمیت ایجاد لینک در رپورتاژ مشخص می‌شود.
برای حل این مشکل چه باید کرد؟
باید کاری کنید که بک لینک شما در تاج به قدری برای گوگل طبیعی باشد که انگار سایت تبلیغ کننده واقعاً شما را معرفی کرده است. برای اینکه بدانید چگونه این کار را انجام دهید، فقط کافیست چند نکته ساده را که در ادامه برای شما آورده‌ایم انجام دهید تا رپورتاژ، بیشترین تأثیر را در رتبه سایتتان داشته باشد.
نکات مهم برای ایجاد لینک در رپورتاژ
برای ایجاد لینک در رپورتاژ، اکثر افراد اشتباهات عجیب‌وغریبی را مرتکب می‌شوند که باعث می‌شود نتیجه‌ای خلاف چیزی که انتظار داشتند، نصیبشان شود. برای اینکه جلوی این اشتباهات را بگیریم و فلسفه رایج لینک دادن‌های قدیمی را از بین ببریم کافی است پاسخ چند سؤال زیر را بدانیم.
برای ایجاد لینک در رپورتاژ آگهی به چه صفحاتی لینک بدهیم؟
ایجاد لینک در رپورتاژ آگهی شما حداکثر 5 لینک دارید تا صفحات خود را معرفی کنید؛ پس بهترین و بهینه‌ترین آنها را انتخاب کنید. برای اینکه بدانید در رپورتاژ خود به چه صفحاتی لینک بدهید، اول باید بدانید که لینک سازی چگونه کار می‌کند.
در مقالات قبلی سری رپورتاژ گفتیم که انتشار رپورتاژ در سایت‌هایی که اعتبار بیشتری نزد گوگل دارند، مؤثرتر است.
این اعتبار در ابزارهایی مثل MOZ با دو معیار مشخص می‌شود:
- DA یا اعتبار دامنه (Domain Authority)، اعتبار کل یک سایت را مشخص می‌کند.
- PA یا اعتبار صفحه (Page Authority)، اعتباری است که گوگل برای هر صفحه قائل است.
زمان انتشار رپورتاژ، می‌توانید این دو معیار را برای انتخاب سایتی که قرار است رپورتاژتان را در آن منتشر کند، بررسی کنید تا ببینید اعتبار سئوی آن سایت چقدر است؛ بالاخره قرار است کمی از این اعتبار به لینک‌های شما منتقل شود.
برای سنجش PA و DA، سایت ماز (MOZ) ابزاری به نام MOZBAR معرفی کرده است که با نصب آن بر روی مرورگر خود، می‌توانید این دو معیار را برای سایت‌ها بسنجید.
حالا برای اینکه اوضاع پیچیده شود به شما خبر بدهیم. گوگل اعلام کرده که در سئو سایت و لینک‌سازی چیزی به نام DA وجود خارجی ندارد؛. به معنای اینکه اعتبار فقط بین صفحه‌ها جابجا می‌شود و هیچ سایتی یک اعتبار کلی ندارد.
مثال:
برای مثال اگر کسی در مقاله خود، سایتی را لینک کند، اعتبار به صفحه آن سایت داده می‌شود نه به کل دامنه و سایت؛ اما چون در صفحه اصلی، چندین لینک از صفحات داخلی نیز وجود دارد، خود به خود اعتبار داده شده بین لینک‌های داخلی پخش می‌شود.
گمان می‌کنم دیگر متوجه شده باشید که کدام صفحه برای لینک دادن بهتر می‌باشد.
شما باید به صفحاتی لینک بدهید که بهتر می‌توانند اعتبار را پخش کنند؛ برای مثال شما در رپورتاژی که درباره خرید گوشی است، هم می‌توانید به خرید آیفون ۷ لینک بدهید که صفحه محصول است، هم می‌توانید به خرید گوشی لینک بدهید صفحه دسته بندی محصولات است. در صورتی که به صفحه دسته بندی لینک بدهید چون در آن صفحه لینک داخلی محصولات است، اعتبار را بین آنها پخش می‌کند.
این یک قانون نیست اما بهتر است به صفحاتی لینک بدهید که خودشان پخش کننده اعتبار باشند، چون می‌توانید برای کل سایت اعتبار و اعتماد ایجاد کنید.
البته لینک سازی در هر تاج آگهی، به هدف شما بستگی دارد؛ به عنوان مثال اگر شما از رپورتاژ آگهی، فقط معرفی گوشی‌های آیفون باشد، می‌توانید به لینک‌های صفحه اصلی سایت، یک لینک به دسته بندی گوشی‌های آیفون و در نهایت یک لینک به صفحه آخرین مدل آیفون خود ایجاد کنید.
چگونه انکرتکست لینک‌ها را بهینه کنیم؟
حالا نوبت بهینه کردن انکرتکست ها در متن رپورتاژ است. منظور از انکرتکست، متن یک لینک است که کاربر با کلیک کردن روی آن صفحه به صفحه مقصد هدایت می‌شود. برای بهینه سازی برای ایجاد لینک در رپورتاژ آگهی با بهترین روش، اول باید با انواع انکرتکست های موجودآشنا شوید.
- انکرتکست نام تجاری: وقتی که متن لینک، نام تجاری یا برند شما باشد.
- انکرتکست اختصاصی: کلمات کلیدی است که قصد دارید به عنوان یک گرایش جدید معرفی کنید.
- انکرتکست عریان: از URL سایت به عنوان یک گرایش جدید معرفی کنید.
- انکرتکست کلمه کلیدی+ نام تجاری: کلمه کلیدی به همراه نام برند به عنوان متن لینک قرار می‌گیرد.
- انکرتکست partial Match: کلمه کلیدی جزئی از یک عبارت در متن قرار می‌گیرد.
- انکرتکست lsl: به جای استفاده از کلمه کلیدی هدف، از هم معنی و مشتقات آن استفاده می‌شود.
بهینه کردن یعنی چگونه و چطور از انواع مختلف انکرتکست ها استفاده کنید تا هم اعتبار خوبی نصیبتان شود و هم از جریمه گوگل در امان باشید.
شاید با خودتان بگویید:”انکرتکست بهینه دیگر چیست؟” این چیزها لازم نیست و هر چه که دوست داریم می‌گذاریم و مهم ایجاد لینک در رپورتاژ آگهی است.
بهینه‌سازی انکرتکست ممکن است یک تاکتیک بی‌اهمیت به نظر آید؛ اما باید بدانید که انکرتکست شما هم یکی از فاکتورهای موردنظر گوگل برای مشخص کردن موضوع صفحه، تعیین کلمات کلیدی و دادن اعتبار و رتبه به صفحات موردنظر شماست. بالاخره انکرتکست‌ها هم جزئی از ساختار لینک هستند، پس نباید ساده از کنارشان عبور کنید. برای بهینه کردن انکرتکست‌ها تنها کافیست چند نکته زیر را رعایت کنید.
انکرتکست لینکتان خلاصه و مرتبط باشد
در هیچ قانونی نوشته نشده و محدودیت خاصی برای تعداد کلمات انکرتکست وجود ندارد، اما برای آگاه کردن کامل موتورهای جستجو و کاربران در مورد موضوع صفحه‌ای که به آن لینک می‌دهید، انکرتکست شما بهتر است خلاصه، واضح و مرتبط با صفحه مقصد باشد.
وقتی لینکی با کلمات مرتبط ایجاد می‌کنید، ربات‌های گوگل می‌توانند به‌راحتی متوجه شوند که لینک ایجاد شده درباره چه چیزی است و هر چه این ارتباط با محتوای صفحه مقصد نزدیک‌تر باشد، اعتبار صفحه شما در نگاه گوگل بیشتر می‌شود.
شاید از نظر شما مسئله مهمی نباشد ولی جزئیاتی که به‌راحتی می‌توان آن را نادیده گرفت، از نظر سئو اهمیت زیادی دارند. نکته آخر اینکه، درست است که انکرتکست طولانی یکی از انواع انکرتکست‌هاست، ولی استفاده از آن در رپورتاژ اصلاً توصیه نمی‌شود.
خب، برای انتخاب کلمه‌های متن این دو سؤال را از خودتان بپرسید:
- کوتاه‌ترین و مرتبط‌ترین کلمه به صفحه‌ای که به آن لینک می‌دهید چیست؟
- چه کلمه یا عبارتی کاربران را ترغیب می‌کند که روی آن کلیک کنند؟
عبارت متن بهتر است شامل کلمات کلیدی باشد که شما می‌خواهید پیجتان روی آن رنگ خوبی بگیرد. البته در این یک مورد عجله نکنید تا در ادامه مقاله، تکلیفمان با کلمات کلیدی و رفتار گوگل مشخص شود و بعد راجع به آن تصمیم بگیرید.
در استفاده از انکر تکست Excat match زیاده‌روی نکنید!
در رپورتاژ آگهی، شما می‌توانید حداکثر پنج بک‌لینک از سایت منتشرکننده، دریافت کنید. بک‌لینک‌هایی که قطعاً اعتبار شما را نزد گوگل بالا می‌برند. ولی برخی افراد همه این لینک‌ها را با کلمه‌های کلیدی کسب‌وکارشان (exact match) در متن قرار می‌دهند. باید بگویم که با این کار انگار شما دارید به گوگل سیگنال می‌فرستید که گوگل عزیز، من دارم بک‌لینک پولی ایجاد می‌کنم.
برای مثال فرض کنید ما برای شرکت خود رپورتاژی بنویسیم که پنج لینک را در آن قرار داده‌ایم که همه با آن دیجیتال مارکتینگ ایجاد شده باشد و به صفحه اصلی لینک داده شده باشد. برای درک بیشتر این موضوع بهتر است کمی وارد دنیای گوگل شویم.
بروزرسانی الگوریتم پنگوئن
بروزرسانی الگوریتم پنگوئن، گوگل شروع به بررسی دیق کلمات کلیدی در انکرتکست ها کرد. از نظر گوگل، اگر بیشتر لینک‌های ورودی سایت، شامل یک کلمه کلیدی باشد، مشکوک است و می‌تواند نشانه این باشد که این لینک‌ها طبیعی نیست. به مثال‌های زیر توجه کنید:
تصور کنید، رپورتاژ شما در سایتهای مختلف منتشر می‌شود، ناگهان گوگل می‌بیند که موجی از لینک‌ها با یک کلمه کلیدی خاص ایندکس می‌شود. سایتی که در کلمه کلیدی هدفش جزو نتایج پایین بود و کم بک لینک می‌گرفت، حالا با لینک دادن‌های اسپم‌گونه قصد دارد برای خود اعتبار جمع کند. اگر گوگل این موضوع را بفهمد، چشم‌پوشی نخواهد کرد و کاری را که با اینترفلورا کرد، برای شما تکرار می‌کند.
اینترفلورا در سال 2013
اینترفلورا در سال 2013 یک کمپین رپورتاژ آگهی راه انداخت که از تعداد بسیار زیادی رسانه معتبر اینترنتی، بک لینک بگیرد. همه این لینک‌ها در کلمات کلیدی مشخصی ساخته شده بودند تا رتبه سایتش روی این کلمات افزایش پیدا کند. هرچند که آنها خیلی سریع به صدر نتایج گوگل رسیدند، ولی گوگل متوجه این موضوع شد و آنها را به همراه تمام وب‌سایت‌هایی که رپورتاژ او را منتشر کرده بودند، جریمه کرد.
پس به خودتان مسلط باشید و در استفاده از انکرتکست‌های exact match افراط نکنید. سئوی سایت مهم هست ولی نباید کاری کنید که به ضررتان تمام شود. شما با انکرتکست‌های متنوع و طبیعی نتایج بهتری می‌توانید بگیرید تا اینکه از کلمه‌های یکسان استفاده کنید.
از انکرتکست های متنوع برای لینک سازی رپورتاژ آگهی استفاده کنید
همه افراد مثل هم فکر نمی‌کنند پس خیلی بعید و دور از ذهن است که تمام سایت‌هایی که به شما لینک می‌دهند از یک انکرتکست خاص استفاده کنند، مگر اینکه شما همان هدف شوم دور زدن گوگل را در سر داشته باشید و این لینک‌ها ساختگی باشند؛ بنابراین برای اینکه لینک سازی رپورتاژ آگهی و تبلیغات شما در رپورتاژها طبیعی باشد، باید همیشه از انکرتکست‌های متنوع برای لینک دادن استفاده کنید.
خبر بد اینکه هیچ اصول و قاعده کلی که بگوید انکرتکست‌ها چگونه باشد، وجود ندارد.
انکرتکست برند و عریان (naked)
همان گونه که در نمودار می‌بینید، بهترین نوع انکرتکست‌ها، نام تجاری است. با استفاده از این نوع از انکرتکست‌ها، دیگر گوگل احساس نمی‌کند شما در حال لینک‌سازی هستید چون اگر افراد بخواهند در سایت خود لینکی برای معرفی شما داشته باشند، معمولاً انکرتکست آن نام تجاری و برند شما خواهد بود؛ پس سعی کنید با لینک دادن بیشتر با متن نام برند خود، برای کسب‌وکارتان اعتبار و اعتماد بسازید. مثال زیر را برای نام برند در نظر بگیرید:
انکرتکست متن اختصاصی
احتمالاً برای رپورتاژ کمتر پیش می‌آید که شما متن اختصاصی برای لینک‌ها را داشته باشید؛ چون این انکرتکست برای گرایشات جدیدی است که خود شما قرار است در اینترنت ایجاد کنید و گسترش دهید. برای مثالک شرکت اپل اولین بار که Iphone را به بازار عرضه کرد، این کلمه را به عنوان انکرتکست اختصاصی خود رواج داد.
انکرتکست نام تجاری + کلمه کلیدی
این انکرتکست یکی از آن خوب‌های لینک سازی رپورتاژ آگهی است؛ چون هم کاربرانی که در حال جستجوی کلمه کلیدی هستند، ممکن است رپورتاژ شما را ببینند و هم کسانی که رپورتاژ شما را می‌خوانند، از وجود برند شما در حوزه کلمه کلیدی موردنظر آگاه می‌شوند. به ویژه اگر شما یک کسب‌وکار کوچک و کمتر شناخته شده هستید، احتمالاً قرار نیست نام برند شما توسط کاربران جستجو شود؛ پس بهتر است که نام برند خود را در کنار کلمه کلیدی استفاده کنید. مثلاً گوگل ادز (اسم سایتتان).
آیا هیچ وقت نمی توان از کلمه کلیدی به عنوان انکرتکست استفاده کرد؟
با توجه به مطالب قبلی احتمالاً در مورد استفاده از انکرتکست exact match دچار تردید شدید ولی استرس نداشته باشید. از این نوع از انکرتکست هم می‌توانید استفاده کنید ولی حواستان به زیاده‌روی نکردن هم باشد. مثلاً یک‌بار کلمه کلیدی هدف را استفاده کنید. بار دوم آن را بخشی از یک عبارت قرار دهید تا هم شما راضی باشید و هم گوگل از شما راضی باشد. برای مثال: اگر کلمه کلیدی اصلی شما «تبلیغات گوگل» می‌باشد، متن‌های زیر برای لینک‌دهی مناسب هستند:
- تبلیغات در گوگل
- تبلیعات گوگل
- خدمات تبلیغات گوگل شرکت…
- تبلیغات هدفمند گوگل با …
نکته ی قابل توجه برای ایجاد لینک در رپورتاژ آگهی:
برای تکرار نشدن کلمه کلیدی از lsl یا عبارت‌های هم معنی آن استفاده کنید. برای مثال: بازاریابی اینترنتی را به جای دیجیتال مارکتینگ به کار ببرید.
در مرحله آخر می‌توانید متن را به گونه‌ای بنویسید که کلمه کلیدی در جمله باشد ولی در انکرتکست نام برند خود را بیاورید. برای مثال: برای انجام تبلیغات گوگل به سایت… مراجعه کنید. نگران این نباشید که کلمه کلیدیتان در انکرتکست قرار نگرفته است، گوگل همه چیز را می‌خواند؛ از جمله‌ای که لینک در آن قرار گرفته تا محتوای سایتی که به آن لینک داده شده است.
انکرتکست عمومی را فراموش کنید!
لینک‌هایی که متن آنها توصیف و نشانه‌ای از صفحه فرود آن ندارد، مورد پسند کاربر و موتورهای جستجو نیست. زمانی که در حال گذاشتن لینک در رپورتاژ خود هستید، بجای متن‌هایی مثل «اینجا کلیک کنید» و «پیج زیر را ببینید» از کلمه‌های توصیف‌کننده مشخص مثل: آموزش دیجیتال مارکتینگ استفاده کنید. این کار به کاربران و موتور جستجو این امکان را می‌دهد که هنگام دنبال کردن این لینک، در یک نگاه، بدانند که چه چیزی باید انتظار داشته باشند.
لینک اسپم نسازید
وقتی متنی که به یک صفحه پیوند دادید، هیچ ارتباطی به کلیدواژه‌هایی که از آن صحبت کردید نداشته باشد، در واقع شما یک لینک اسپم ساختید؛ این کار هیچ ارزشی برای کاربر ندارد و گوگل هم هیچ خوشش نمی‌آید که کاربر را این‌گونه سر در گم کنید. البته این کار اصلاً با منطق جور در نمی‌آید و تنها دلیلی که برخی از این روش استفاده می‌کنند این است که می‌خواهند، از کلمات بی‌ربط ولی پر سرچ برای صفحات خودشان ورودی بگیرند، هر چند که در نهایت به ضررشان خواهد بود.
موقعیت لینک‌ها در متن رپورتاژ آگهی چگونه باشد؟
لینک‌هایی که برایتان اهیمت بیشتری دارند را در ابتدای متن قرار دهید تا راحت‌تر توسط کاربران دیده شود. گوگل نیز برای لینک‌هایی که در اوایل متن قرار می‌گیرد، ارزش و اعتبار بیشتری قائل است. دلیل این موضوع برای کسی روشن نیست. شاید به خاطر این است که لینک‌های بالای صفحه بیشتر کلیک می‌گیرند و گوگل در دیتای خود این را به‌عنوان با ارزش‌تر بودن ثبت می‌کند.
عده‌ای عقیده دارند که گوگل به همان ترتیبی که لینک‌ها را می‌خواند، اعتبار می‌دهد. یعنی به لینک اول اعتبار بیشتری می‌دهد و برای لینک‌های بعدی این اعتبار کمتر و کمتر می‌شود.
آماده برای انتشار یک رپورتاژ خوب هستید؟
هیچ‌کدام از ما دقیق نمی‌دانیم، فردا قرار است گوگل در آپدیت‌هایش چه معیار و ملاک جدیدی را مورد بررسی قرار دهد. شاید بک‌لینکی که امروز کلی ورودی می‌گیرد، فردا در انباری گوگل قرار بگیرد و کسی هم آن را نبینید؛ بنابراین همین الان مواردی که برای گوگل و لینک سازی مهم هستند یا ممکن است روزی مهم شوند را رعایت کنیم تا همیشه یک نتیجه پایدار داشته باشیم.
از اینکه تا انتهای این مقاله در رابطه با ایجاد لینک در رپورتاژ آگهی همراه مجله محتوایار بوده‌اید، سپاسگذاریم. امیدواریم مطالب فوق برایتان آموزنده، مفید و کاربردی واقع شده باشد و ازخواندن ان ها لذت برده باشید. در زیر چند لینک برایتان قرار داده‌ایم که در صورت تمایل می‌توانید آنها را مطالعه کنید:
- آنالیز SWOT چگونه می‌تواند باعث متحول شدن کسب و کار شما شود؟
- پیدا کردن رتبه سایت فروشگاهی در گوگل و الکسا به چه صورت انجام پذیر است؟
- ۱۲ ایده کاربردی تخفیف گذاری برای افزایش فروش
- روش‌های رهگیری مرسولات پستی هنگام خرید از فروشگاه‌های اینترنتی
- ۴ ترفند برای ترغیب کاربران به نظر دادن در فروشگاه اینترنتی+اهمیت آن