شاید شما نیز مانند خیلی از افراد که آگاهی کافی در رابطه با بازاریابی محتوا و تولید محتوا ندارند، تصور کنید که انجام آنها کار راحتی است. اما اگر یک فرد بخواهد به صورت اصولی محتوا تولید کند، با چالش‌ها و مسائلی روبرو می‌شود که شاید هیچ وقت تصور آن را نمی‌کرد. استراتژی محتوا و بازاریابی جزوه مهارت‌هایی محسوب می‌شوند که به دانش بسیار زیادی احتیاج دارند. اما اگر شما در حوزه تولید محتوا فعالیت می‌کنید و یا تصمیم دارید تا بازاریابی محتوا برای برند و تجارت خود انجام دهید؛ بهتر است که با موانع موجود در در مسیر مورد نظرتان به خوبی آشنا شوید. با توجه به اهمیت این موضوع ما تصمیم داریم تا در این مقاله در رابطه با موانع موجود در بازاریابی محتوا نکات مهمی را در اختیارتان قرار دهیم.
همانگونه که عنوان کردیم موانع سختی در راه انجام فرآیند بازاریابی محتوا وجود دارد که ممکن است با آنها مواجه شوید. اگر با دقت تا انتهای مقاله را مطالعه کنید اطلاعات خوبی در رابطه با این موانع به دست می آورید. البته ممکن است که با مواجه شدن با این مشکلات و چالش‌ها در ابتدای مسیر بازاریابی محتوا برای برند خود، ناامید و سرخورده شوید. اما نگران نباشید. زیرا ما علاوه بر اینکه موانع موجود در مسیر بازاریابی محتوا را به شما معرفی می‌کنیم، راه حل‌ها و راهکارهای آن را نیز در اختیارتان قرار می‌دهیم. در نتیجه توصیه می‌کنیم که تا انتهای مقاله همراه ما باشید.
مانع اول: چگونه اطلاعات مفید و به روزی را در حوزه مد نظر خود به دست بیاوریم؟
برای اینکه شما یک محتوای غنی، با کیفیت و با ارزش تولید کنید. ابتدا باید به ارتباط معنایی و موضوعیِ محتوایی که تولید کرده‌اید با حوزه فعالیت خود دقت کنید. زیرا تنها در این صورت است که شما می‌توانید محتوایی تولید کنید که کاملاً با سلیقه و نیاز کاربران و مخاطبان وب سایتتان همخوانی داشته باشد. در حقیقت شما با این کار باعث می‌شوید تا مخاطبان و کاربران وب سایتتان اعتماد و ارزش بیشتری برای وبسایت شما قائل شوند و ارتباط قوی‌تر و مفیدتری با شما برقرار کنند. در نتیجه شما برای اینکه محتوایی با کیفیت و غنی در وب سایت خود داشته باشید، باید مطالعه و دانش خود را در زمینه‌های مختلف بیشتر کنید تا بتوانید محتوایی مورد پسند کاربران خود تولید کنید.
نکته
محتواهای مرتبط با کسب و کار شما که دارای کیفیت بسیار مناسبی هستند، می‌توانند به جذب مخاطب برای وبسایتتان کمک بسیاری کند. در واقع شما با این کار می‌توانید بر روی مشتریان و کاربران هدف خود تمرکز کنید و باعث بیشتر دیده شدن وبسایت خود شوید.
راه حل این مشکل
پیشنهاد ما برای این که به راحتی بتوانید از این مانع گذر کنید؛ این است که در ابتدای کار ۵۰ وبلاگ مرتبط با حوزه تجارت و کسب و کار خود را بررسی و ارزیابی کنید. شما با این کار می‌توانید محتواهای مرتبط و پربازدید را پیدا کنید و اطلاعات بسیار مفیدی را از آنها کسب نمایید که نتیجه آن تولید یک محتوای مفید، مرتبط، با کیفیت و کاملاً جذاب برای کاربران وب سایتتان می‌شود.
دومین مانع از موانع موجود در بازاریابی محتوا : صبور بودن
در زمان تولید محتوای مرتبط با کسب و کارتان فقط با صبوری و پیوستگی می‌توانید اعتبار لازم را از دید کاربران و مخاطبان خود کسب کنید. هنگامی که از نظر مخاطبانتان معتبر و با ارزش باشید، می‌توانید ارتباطی مؤثر و نزدیک با آنها برقرار کنید. در نتیجه بهتر است در زمان تولید محتواهای مرتبط با کسب و کار و تجارت خود صبور باشید.
همانطور که گفتیم به وسیله ثابت قدم بودن و صبور بودن می‌توانید با کاربران وب سایت خود ارتباط مناسبی برقرار کنید و باعث به وجود آمدن ارزش افزوده برای کسب و کار خود شوید. شاید شما نیز مانند سایرین فکر کنید که مشارکت مخاطبان و کاربران در یک محتوا، مثل یک جادو باشد. اما هیچ چیزی به غیر از ساخت یک مسیر ارتباطی درست و مناسب نمی‌تواند تأثیر مثبتی در این زمینه داشته باشد. بنابراین بهتر است که شما نیز مانند تمام تولید کنندگان محتوای حرفه‌ای از شبکه‌های اجتماعی کمک بگیرید و همچنین در تولید محتوای مرتبط ثابت قدم و صبور باشید.
نکته
دلیل تاکید بسیار زیاد ما برای صبور بودن و ثابت قدم بودن در زمان تولید محتوای مرتبط به این دلیل است که شما با ثابت قدم بودن می‌توانید یک محتوای با کیفیت و غنی برای وبسایت خود تولید کنید که راهی برای جذب مخاطبان بیشتر برای وب سایتتان محسوب می‌شود البته باید به این موضوع نیز توجه داشته باشید که افزایش مخاطبان شما باعث افزایش مشتریانتان نیز می‌باشد.
راه حل چیست؟
اینکه بتوانید زمان خود را مدیریت کنید و با کمبود وقت برای تولید محتوای مرتبط با حوزه کسب و کار خود روبرو نشوید؛ نیاز به یک برنامه ریزی درست دارد. با اینکه برنامه ریزی کار دشواری به نظر می‌رسند؛ اما بسیار کارآمد است و از شتاب و عجله شما برای تولید کردن محتواهای مرتبط جلوگیری می‌کند. برای اینکه یک برنامه ریزی ساده داشته باشید می‌توانید از یک تقویم کمک بگیرید و بر روی آن محتواهایی که باید به صورت روزانه تولید شوند را در روزهای مشخصی یادداشت کنید.
شما با انجام این کار یک تقویم محتوا در اختیار دارید. این تقویم می‌تواند یک راهنمای مناسب در مسیر تولید محتوا و بازاریابی محتوا برای شما باشد. همچنین بهتر است که در زمان تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی و وبلاگ خود، از یک تقویم جداگانه استفاده نمایید.
سومین مانع از موانع موجود در بازاریابی محتوا : افزایش ترافیک وب سایت با اشتراک گذاری محتوا
اشتراک گذاری محتوا یعنی چه؟ اگر وب سایت شما دارای ترافیک محدود و مشخصی است؛ در این صورت امکان دیده شدن محتواهایی که تولید می‌کنید توسط کاربران و مخاطبان هدف نیز محدود می‌شود. در نتیجه بهتر است که محتواهایی که تولید کرده‌اید را در وب سایتهای دیگری که در حوزه فعالیت شما مشغول هستند منتشر کنید. با این کار ترافیک ورودی وب سایتتان افزایش پیدا می‌کند و کاربران از وب سایتی که در آن محتوای خود را منتشر کرده‌اید به سایت شما هدایت می‌شوند.
با این روش شما می‌توانید به راحتی ترافیک ورودی وب سایت خود را به صورت قابل توجهی افزایش دهید. در واقع با این تکنیک می‌توانید مخاطبان و کاربرانی به دست بیاورید که به محتوایی که تولید کرده‌اید علاقه دارند و به آن توجه می‌کنند.
البته باید همیشه یک نکته را در این رابطه به خاطر داشته باشید؛ آن هم این است که انجام این کار در فرایند سئو و بهینه سازی سایت با نام بک لینک معروف است و موجب ارتقاء و بهبود وضعیت سئو وب سایتتان می‌شود.
راه حل این مشکل چیست؟
ممکن است شما نیز این سؤال را از خود بپرسید که چطور باید در یک وب سایت دیگر محتوای خود را به اشتراک بگذارید؟ پاسخی که به این سؤال می‌دهیم این است که باید برای آن هزینه پرداخت کنید. البته به این موضوع نیز توجه کنید که شاید در بعضی از مواقع این کار برای جذب ترافیک بیشتر به وب سایتتان مؤثر باشد؛ اما به هیچ عنوان یک عمل حرفه‌ای محسوب نمی‌شود. بنابراین باید از راه ارتباط مؤثر و دوطرفه با سایتهای دیگر و تبادل لینک با آنها، وب سایتهای هدف خود را قانع کنید تا با شما همکاری کنند.
به بیان دیگر تنها راه حل شمابرای خلاص شدن از این چالش این است که روابط صمیمی و نزدیکی با وب‌سایت‌هایی که در حوزه فعالیت شما مشغول به کار هستند برقرار کنید.
مانع چهارم از موانع موجود در بازاریابی محتوا : به وجود آوردن شیفتگی
شما به وسیله محتواهای با کیفیت و جذاب می‌توانید تراکشن در مخاطبان و کاربران وب سایت خود به وجود بیاورید. تراکشن از یک کلمه انگلیسی «Attraction» به دست آمده است؛ که به معنای این است که یک نفر به قدری شیفته یک موضوع می‌شود که دیگر هیچ چیز دیگری را نمی‌بیند. اگر شما می‌خواهید بازاریابی محتوای درستی را برای وب سایت خود انجام دهید، باید کاری کنید تا کاربران و مخاطبان وب سایت شما شیفته محتواهایی که در صفحات مختلف وب سایتتان وجود دارد، شوند.
به بیان دیگر شما باید کاری کنید تا مخاطبان وب سایتتان با شما عجین شوند. البته توجه داشته باشید که شما با اولین محتوایی که تولید می‌کنید نمی‌توانید چنین مخاطبانی برای وبسایت خود به دست بیاورید. در نتیجه بهتر است که یک استراتژی بلندمدت و هدفمند برای دستیابی به چنین مخاطبان و کاربرانی داشته باشید.
راه حل این مشکل
دست یابی به کاربران شیفته قطعاً یک هدف عالی در بازاریابی محتوا برای هر سایتی محسوب می‌شود. اما چطور می‌توان از این مانع که از موانع موجود در بازاریابی محتوا عالی برای یک وبسایت است خلاص شویم؟ قبل از هر چیزی شما باید از این موضوع اطلاع داشته باشید که داشتن یک ارتباط مفید و مؤثر با مخاطبان و دخیل کردن آنها در امر تولید محتوا موجب می‌شود تا محتواهایی که برای وب سایت خود تولید کرده‌اید تأثیر بیشتری بر روی آنها داشته باشد.
همانگونه که در بخش بالای مقاله عنوان کردیم، شما باید یک استراتژی محتوای مناسب و دقیق برای انجام مراحل بازاریابی محتوا برای وب سایت خود داشته باشید که شامل تکنیک‌ها و ترفندهای خاص و کاربردی باشد تا بتوانید به وسیله آن مخاطبان و کاربران وبسایت خود را شیفته خود کنید.
مانع پنجم: تولید محتوای با کیفیت غنی و ثابت
محتواهایی که دارای کیفیت بالایی هستند و از لحاظ به روز بودن اطلاعات غنی می‌باشند، می‌توانند به راحتی از بسیاری از محتواهایی که در دنیای اینترنت به صورت روزانه منتشر می‌شوند جلو بزنند و مخاطبان بیشتری را به سمت کسب و کار و برند شما جذب نمایند. در نتیجه تولید یک محتوای خاص و جذاب که متناسب با سلیقه و نیاز کاربران مدنظرتان است؛ می‌تواند بسیار تاثیرگذار باشد. اما علاوه بر تأثیر گذار بودن، تولید چنین محتواهایی کار بسیار سخت و دشواری می‌باشد. اما نتیجه درست انجام دادن آن، این است که شما مسیری هموارتر برای انجام مراحل بازاریابی محتوا خواهید داشت و با موانع موجود در بازاریابی محتوا مواجهه نمی شوید.
برای این که در این کار به موفقیت دست پیدا کنید، در آغاز کار باید به خوبی فکر کنید و به یک ایده مناسب برسید. در مرحله بعدی باید ایده خود را تست کنید و بعد از آن با تجزیه و تحلیل نتایجی که به دست آمده موفقیت خود را تکرار کنید. با توجه به این موضوعات تنها راهی که برای دستیابی به موفقیت در زمان تولید محتوای با کیفیت فنی و ثابت پیش روی شماست، آزمون و خطا می‌باشد. شما باید با توجه به نتایجی که از آزمون و خطاهای خود به دست آورده‌اید میزان جذب مخاطبان و کاربران به محتوای خود را ارزیابی کنید و بر اساس همان به تولید محتواهای دیگری اقدام نمایید.
راهکاری برای رفع این مانع
درست است که در قسمت بالای مقاله عنوان کردیم که شما فقط به وسیله آزمون و خطا می‌توانید به محتوای با کیفیت و کاربر پسند دست پیدا کنید. اما راه حل راحت دیگری نیز وجود دارد. با تحقیق و بررسی در مورد مخاطبان و کاربران هدف خود یک الگوی خاص از آنها به دست بیاورید. این الگوی خاص در حقیقت پرسونای مخاطبان و کاربران وب سایت شما می‌باشد. در مرحله بعد شما می‌توانید طبق داده‌هایی که در مورد سلیقه مخاطبان و کاربران وب سایتتان به دست آورده‌اید، یک استراتژی محتوای حرفه‌ای و دقیق برای بازاریابی محتوای وب سایت خود طراحی کنید.
مانع ششم از موانع موجود در بازاریابی محتوا : تولید محتوای با کیفیت در بازه زمانی محدود
با اینکه ما این مانع از موانع موجود در بازاریابی محتوا را به عنوان ششمین مانع در مقاله خود نام برده‌ایم. اما از نظر بیش از ۴۵ درصد از بازاریابان محتوا، این مانع اولین مشکلی است که در زمان بازاریابی محتوا برای یک وب سایت با آن روبرو می‌شوید. در نتیجه با توجه به نظر متخصصان این حوزه ما نیز این مانع را به عنوان اولین چالش در زمان انجام بازاریابی محتوا در نظر می‌گیریم. درست است که در بخش‌های مختلف این مقاله در مورد تحقیق و جستجو در مورد کاربران و مخاطبان یک سایت، شخصیت و پرسونای آنها صحبت کردیم. اما تمامی این کارها زمان‌بر هستند و نیاز به زمان زیادی دارند.
همچنین در مرحله بعدی آن، یعنی هنگامی که شما به تولید محتوای مرتبط با کسب و کارتان اقدام می‌کنید تا مخاطبان و کاربران وب سایتتان را شیفته محتواهایی که تولید کرده‌اید کنید؛ برای تمام این کارها نیاز به برنامه‌ریزی، تحقیق، زمانبندی و تولید محتوا دارید که همه این فرایندها بسیار زمان بر هستند. البته باید به این موضوع نیز توجه داشته باشید که صحبت کردم با تایپ کردن تفاوت بسیار زیادی دارد. از آنجایی که لحن صدای شما در نوشته‌هایتان کاملاً مشخص می‌شود، باید دقت کنید که در زمان نوشتن محتوای مورد نظرتان چه احساسی دارید و این محتوا چه حسی را به مخاطبان و کاربرانی که آن را مطالعه می‌کنند منتقل می‌کند.
راه حل این مشکل چیست؟
با توجه به زمان بر بودن تمام کارهایی که برای داشتن یک بازاریابی محتوای موفق برای یک سایت باید انجام دهید؛ باید به گونه‌ای کارها را برنامه ریزی کنید که میزان مشخصی از تولید محتوای مرتبط برای کسب و کارتان در یک بازه زمانی محدود و معین انجام شود. برای اینکه با این مانع از موانع موجود در بازاریابی محتوا رو به رو شوید و به راحتی از آن گذر کنید، باید از ابزارهای مختلف و کاربردی استفاده نمایید که برای بالا بردن سرعت در زمان تولید محتوا در اختیارتان قرار گرفته است.
البته اگر شما بخواهید به صورت تیمی برای تولید محتوا کار کنید می‌توانید محدودیت زمانی خود را به راحتی کنترل کنید. همچنین با سپردن بخش‌های مختلفی از تولید محتوا به افراد متخصص و ماهر در این زمینه کیفیت محتواهای تولید شده خود را افزایش دهید.
نکات پایانی و جمع بندی در رابطه با موانع موجود در بازاریابی محتوا
امکان ندارد که شما به عنوان فردی که در دنیای بازاریابی محتوا در حال فعالیت است و هیچگاه با موانع موجود در بازاریابی محتوا مواجه نشده باشید. اگر شما بتوانید یک برنامه ریزی و استراتژی مناسب برای بازاریابی محتوا در اختیار داشته باشید، می‌توانید به راحتی از این چالش‌ها خلاص شوید و با قدرت به کار خود ادامه دهید. تنها باید به این فکر کنید که تمام چالش‌هایی که با آن روبرو می‌شوید برای حل شدن به وجود می‌آیند. در نتیجه بهتر است که نگرانی در رابطه با آنها نداشته باشید و با تمام قدرت و توان خود برای انجام بازاریابی محتوای مناسب تلاش کنید.
ممنون که تا پایان مقاله همراه مجله محتوایار بودید. امیدواریم که از مطالعه این مقاله لذت برده باشید. همچنین مطالب و نکاتی که در این مقاله در رابطه با موانع موجود در بازاریابی محتوا عنوان شده است؛ برایتان کاربردی، جذاب، آموزنده و مفید واقع شده باشد. شما می‌توانید در صورت تمایل برای مطالعه مقالات مرتبط بیشتر در زمینه بازاریابی محتوا، سئو و بهینه سازی وب سایت برای کاربران و موتور جستجو، استراتژی محتوا، دیجیتال مارکتینگ، بازاریابی آنلاین و سایر مطالب مرتبط به لینک مقالاتی که در زیر برایتان قرار داده شده است مراجعه فرمایید: