در این مقاله از مجله محتوایار، قصد داریم یک بررسی کامل و جامع در رابطه با تبلیغات گوگل ادز یا سئو داشته باشیم تا به شما کمک کنیم تا بهترین انتخاب را داشته باشید: تبلیغات گوگل ادز یا سئو؟ یا هر دوی اینها؟
تا جایی که به خاطر دارم، عکس‌ها و نظرات مختلفی در رابطه با تأثیر تبلیغات گوگل یا سه و برعکس آن وجود دارد.
کاربران زیادی با ما تماس حاصل کرده و جمله خود را اینگونه شروع می‌کنند: شنیده‌ام تبلیغات در گوگل تأثیر گذار است. یا یکی از دوستانم به من گفته می‌شود به گوگل رتبه سایت را بالا بیاورد. یا ما می‌خواهیم از گوگل استفاده کنیم تا سئو سایتمون رو کم کم بهتر کنیم. شروع می‌کنند.
در همین ابتدای صحبتشان، پی برده و مطمئن میگویم که این باورها، به طور کامل غلط هستند و تبلیغات گوگل، به هیچ عنوان تاثیری بر وضعیت سوی سایت شما نخواهد داشت. همچنین سئو سایت هم، تاثیری بر تبلیغات گوگل شما نخواهد داشت.
نتایج گوگل ادز یا سئو چگونه نمایش داده می‌شوند؟
تصور کنید که شما به دنبال یک تور گردشگری به استانبول با قیمتی مناسب می‌گردید. سپس گوگل را باز کرده و عبارت تور استانبول ارزان قیمت را سرچ می‌کنید. بعد از این کار، با صفحه‌ای رو به رو خواهید شد. در بالا و پایین صفحه جستجو، یک یا چند سال با علامت ad مشخص شده‌اند. اینها همان تبلیغات گوگل ادز هستند. یعنی اینکه سایت‌ها به گوگل پولی پرداختند تا به ازای کلمه تور استانبول ارزان قیمت، سایت آنها را در صفحه اول به شما نمایش دهد. به این نتایج در گوگل در اصطلاح: نتایج پولی گفته می‌شود.
در هر جست جو، در بالاترین حالت چهار تبلیغ در بالای صفحه و 4 تبلیغ در پایین صفحه، نمایش داده می‌شود.
باقی سایت‌هایی هم که میان این تبلیغات قرار دارند، با استفاده از تولید محتوا، جایگاه خود را بالا برده و در واقع در نتایج طبیعی گوگل هستند. به طور معمول، ده نتیجه طبیعی در هر صفحه جستجو نمایش داده می‌شود و با توجه به آنچه گفته شد، گوگل در بیشترین حالت خود، 8 تبلیغ نایش می‌دهد، یعنی ۴۰ درصد، نه بیشتر از آن!
اما گوگل ادز یا اینکه سئو؟ برندهٔ این میدان کدام یک است؟
به احتمال زیاد، باید این موضوع را بدانید برای حضور داشتن در بین نتایج صفحه اول گوگل 2 راه وجود دارد:
یکی از این راه‌ها، بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجو یا همان سئو می‌باشد. در جهت این منظور شما باید کیفیت سایتتان را بالا ببرید. تولید محتوا کنید و خودتان را در اینترنت مطرح کنید و از همه اینها مهم‌تر، صبور باشید و صبر پیشه کنید. اما تا کی؟ تا وقتی که گوگل سایت شما را به عنوان یک سایت خوب در نتیجه جستجوی گوگل نمایش دهد.
در حقیقت سئو، یک کاره زمان بر و پر هزینه‌ای می‌باشد. اما نتایج آن ماندگار است.
حالا تصور کنید که شما، همین امروز سایت خود را راه اندازی کرده‌اید. آیا باید منتظر بمانید و تولید محتوا کنید تا سایت شما بیشتر دیده شود و بیشتر ورودی دریافت کند؟ همانگونه که تا اینجا متوجه شده‌اید، جواب منفی می‌باشد.
خبر خوب این است که به کمک تبلیغات در شبکه جستجوی گوگل، در سریع‌ترین زمان ممکن می‌توانید سایت خودتان را در صفحه اول گوگل و حتی بالاتر از تمام سایت‌های دیگر در گوگل نمایش دهید. نتیجه این کار به وضوح مشخص است: افزایش فروش فوق العاده!
اما از خاطر نبرید که به ازای هر کلیک بر روی تبلیغ خود، باید به گوگل هزینه پرداخت کنید. در حالی که در سئو شما به گوگل پول نمی‌دهید. بلکه هزینه کرده‌اید تا سایت شما به طور طبیعی در گوگل رتبه کسب کند.
پس در نهایت نتیجه می‌گیریم که هرچند سئو در بلندمدت بازدهی خوبی خواهد داشت، اما در استراتژی کوتاه مدت خود باید جایی برای گوگل است در نظر بگیرید. روشی بسیار سریع، آسان و پر بازدهی برای اینکه همین امروز در گوگل حضور داشته باشید و درآمد کسب کنید.
اکنون به سؤالات اصلی در این مقاله پاسخ می‌دهیم: بلاخره گوگل ادز یا سئو؟ پیروز میدان کدام است؟
پاسخ: به طور کامل به نیازها و بودجه شما بستگی دارد. بدون شک بهترین و تاثیر گذارترین روش برای بازاریابی این است که به صورت همزمان بر روی تبلیغات گوگل و سئو سایت خود تمرکز کنید تا بتوانید هم در حال حاضر و هم در آینده نتایج مطلوبی را کسب کنید و مطمئن باشید که به مرور زمان هزینه‌های بازاریابی شما کاهش خواهد یافت. پس نمیتوانید بگویید گوگل ادز یا سئو؟ باید بگویید انتخاب هردوی آن ها بهتر است.
اما اگر هزینه و بودجه کافی برای تمرکز بر روی هر دو گزینه ندارید، باید اهداف و زمانی که دارید را به درستی مشخص کنید و بر این اساس تصمیم خود را بگیرید.
آیا می‌خواهید برای فروش فصل خود تبلیغ انجام دهید یا اینکه بازار کار شما را در زمان‌های مختلف متفاوت می‌کند؟
پاسخ: پس احتمالاً در بین گوگل ادز یا سئو گوگل ادز برای شما مناسب‌تر است. زیرا می‌توانید به سرعت و بدون تأخیر برای وب سایت خود بازدیدکننده بفرستید و در هر زمان هم که خاصی تبلیغ خود را متوقف و دوباره فعال کنید. به عنوان مثال: یک فروشگاه پوشاک را در نظر داشته باشید. تبلیغات گوگل می‌تواند یک روش مناسب برای جذب مشتری باشد. خبر خوب این است که تبلیغات شما حتی بالاتر از نتایج جستجوی طبیعی نمایش داده می‌شود. پس بین گوگل ادز یا سئو، انتخاب هردوی آن ها بهتر است.
آیا قصد دارید یک وب سایت موفق و معروف اینترنتی داشته باشید؟
پاسخ: تصمیم بسیار مناسبی گرفته‌اید. اما بدون یک سئو اصولی، این کار عملی نخواهد شد.
زیرا کاربران به نتایج طبیعی جستجو بیشتر از نتایج تبلیغاتی اعتماد می‌کنند و این که در نتایج طبیعی حضور داشته باشید، به اعتبار سایت شما می‌افزاید.
آیا قصد دارید فقط بر روی یک کلید واژه مشخص تمرکز کنید که برای شما بسیار سودآور اند؟
پاسخ: به پس بهتر است سراغ گوگل ادز بروید و تبلیغات خود را برای این کلمه کلیدی شروع کنید. یا شاید بخواهید در تمامی کلمات کلیدی و جستجوهای مرتبط با کار خود دیده شوید به هر مطلب جدید شما به سرعت در صفحات اول جستجو نمایش داده شود؟ پس بین گوگل ادز یا سئو، انتخاب سئو بهتر است. زیرا به سایت شما نزد گوگل اعتبار می‌بخشد.
در نهایت می‌خواهم آمار جالبی در زمینه نتایج تبلیغاتی و طبیعی جستجو را با شما در میان بگذارم. تقریباً بین 30 تا 20 درصد از کاربران در هنگام جستجو بروی نتایج تبلیغاتی کلیک می‌کنند و اکثریت آنها فقط به نتایج واقعی اعتماد بیشتری دارند. اما مطمئن هستم که در ایران، درصد مذکور بیشتر است و بسیاری از کاربران حتی تفاوت میان تبلیغ و جستجوی طبیعی را تشخیص نمی‌دهند. به علاوه، اگر کسی برروی مطلب شما کلیک نکند، خب شما هم پولی پرداخت نمی‌کنید.
آیا تبلیغات گوگل بر روی سئو تاثیرگذار است؟ برعکس آن چطور؟
نظر شما چیست؟ گوگل ادز یا سئو ؟ اما سوالی که حالا پیش می‌آید این است که تکلیف تبلیغات در گوگل چیست؟ تبلیغات در گوگل جزو کدام یک از یک فاکتورهای رتبه بندی قرار می‌گیرد؟ آیا لینک‌های تبلیغاتی که در خود وب سایت گوگل نمایش داده می‌شوند که یقیناً معتبرترین سایت نیز هست. برای سایت هدف به عنوان بک لینک شناخته می‌شود؟ آیا تأثیر تبلیغات در گوگل بر سئو سایت مستقیم است؟
اگر بخواهیم در یک کلمه این سؤالات را جواب دهیم، پاسخ ما یک خیر محکم و قاطع است! لینک‌های گوگل ادز یا سئو به عنوان بک لینک برای وب سایت شناخته نخواهند شد و ربات‌های گوگل به هیچ عنوان لینک‌های تبلیغاتی چه در گوگل و چه در وبسایت های تبلیغاتی دیگر را به عنوان بک لینک برای یک وب سایت به حساب نخواهند آورد.
لینک‌های تبلیغاتی که در گوگل نمایش داده می‌شوند لینک‌های Nofollow هستند و علاوه بر آن، چون در فریم‌های تبلیغاتی هستند، به طور کلی از دید ربات‌های خزنده گوگل، مخفی خواهند بود. پس، اگر تا امروز تصور می‌کردید که با نمایش تبلیغات در گوگل می‌توانید رتبه سایت خود را در نتایج جستجو بهبود بخشید، باید به شما بگویم که تصورتان کاملاً اشتباه بوده است.
نکته:
نکتهٔ دیگر اینکه ما اصلاً نمی‌گوییم بعد از کسب رتبهٔ طبیعی، تبلیغ را متوقف کنید. بلکه پیشنهادمان این است که همواره تبلیغات گوگل را ادامه دهید.
ما برای سایت‌های شرکت خودمان هم هرچند که روی کلمات کلیدی زیادی به صورت طبیعی در بالای صفحهٔ اول گوگل قرار دارند از تبلیغات گوگل استفاده می‌کنیم و بازدهی مثبت آن را هم تجربه کرده‌ایم.
فراموش نکنید که 2 بار دیده شدن خیلی بهتر از 1 بار دیده شدن است و قطعاً شانس شما را برای افزایش ورودی و مشتری بالا می‌برد. بنابراین، گوگل ادز نه تنها برای افرادی که به تازگی کسب و کار خود را راه‌اندازی کرده‌اند مناسب است، بلکه برای سایت‌هایی که حتی رتبه‌های بالایی در سئو دارند نیز بسیار مؤثر و مفید خواهد بود.
گوگل ادز برای چه کسانی مناسب است؟
بگذارید این بخش را با این سؤال به پایان ببریم که چه کسب و کارهایی از تبلیغات گوگل سود می‌برند و یک جواب ساده هم به آن بدهیم: تمامی کسب و کارها!
اما ما بیشتر این روش تبلیغاتی را به کسب و کارهایی توصیه می‌کنیم که محصول یا خدماتی برای فروش دارند. چرا که می‌توانند آنچه برای ارائه دارند را به صورت هدفمند و مؤثر تبلیغ کنند و در سریع‌ترین زمان ممکن (معمولاً 1 روز) به هدف خود یعنی افزایش فروش برسند.
اما این به آن معنی نیست که کسب و کارهایی که به دنبال برندینگ و جذب ورودی هستند، نتوانند از گوگل ادز برای رسیدن به اهداف خود استفاده کنند. هر چند شبکهٔ نمایشی بیشتر برای این اهداف مناسب است، اما با تبلیغات در جستجوی گوگل (و مدیریت درست آن) هم می‌توان با هزینهٔ واقعاً پایین، به طرز قابل توجهی ورودی را بیشتر کرد و میزان آگاهی مردم از یک برند را افزایش داد.
نتیجه گیری
همانگونه که گفتیم، تبلیغات گوگل به هیچ عنوان به صورت مستقیم بر روی نتایج جستجو طبیعی دخالت ندارند و صِرف ارائه تبلیغ در گوگل نمی‌تواند بر وضعیت سئوی سایت شما تاثیرگذار باشد. با این حال، افراد زیادی هستند که باور دارند می‌توانند از طریق برندسازی و تبلیغات گوگل، به صورت غیر مستقیم بر روی وضعیت سئوی یک وب سایت تأثیر بگذارد.
تمام این باورها از لحاظ تئوری صحیح می‌باشند و ایرادی به آنها وارد نیست، با این حال، از آنجایی که ابزاری برای اندازه گیری دقیق تأثیر غیر مستقیم تبلیغات گوگل بر سئو وجود ندارد، نمی‌توان به صورت 100% بر روی این اثرگذاری حساب باز کرد. همچنین، در صورتی که این باورها کاملاً درست باشند، باز هم تأثیر تبلیغات گوگل بر سئوی سایت شما به قدری نیست که رتبه وب سایت شما را به صورت قابل توجهی در نتایج جستجو ارتقا دهد.
در نهایت باید بدانید که به دلیل تحریم‌های بین‌المللی علیه ایران در طی سالهای اخیر، تبلیغات گوگل برای ایرانیان بسته شده و شما شخصاً قادر به انجام تبلیغات در گوگل نیستید و ایجاد این تبلیغات باید به کمک یک واسطه انجام شود که بتواند به حساب‌های گوگل ادورز دسترسی داشته باشد.
ممنون از اینکه تا انتهای این مقاله در مجله محتوایار در رابطه با گوگل ادز یا سئو همراه ما بوده‌اید. امیدواریم از مطالعه مطالب گفته شده در بالا لذت برده باشید و مطالب فوق برایتان آموزنده، مفید و کاربردی واقع شده باشد. در زیر چند لینک برای شما عزیزان قرار داده‌ایم که در صورت تمایل می‌توانید آنها را مطالعه کنید و اطلاعات خود را در این زمینه افزایش دهید: